1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Требования к размещению рекламных материалов

Содержание

Требования к размещению рекламы

В соответствии с подпунктом 105 пункта 1 статьи 333_33 Налогового кодекса Российской Федерации за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции уплачивается государственная пошлина в размере 3 000 рублей. Разрешение выдаётся на срок 5 лет и может быть аннулировано. Пошлина уплачивается за выдачу разрешения на установку каждой рекламной конструкции.

Установка рекламной конструкции допускается при наличии разрешения на установку рекламной конструкции, выдаваемого органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществить установку рекламной конструкции.

Согласно п.18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25 декабря 1998 года N 37 указание юридическим лицом своего наименования (фирменного наименования) на вывеске в месте нахождения рекламой не является.

Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество.
В соответствии с п.5 ст. 19 Закона N 38-ФЗ установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором. В случае, если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном Жилищным кодексом Российской Федерации. Заключение такого договора осуществляется лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме. Договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заключается на срок пять лет, за исключением договора на установку и эксплуатацию временной рекламной конструкции, который может быть заключен на срок не более чем двенадцать месяцев. По окончании срока действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции обязательства сторон по договору прекращаются.
Распространение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство (пункта 1 статьи 20 Закона N 38-ФЗ) и государственная пошлина при этом не уплачивается.
Госавтоинспекция имеет право обращаться в суд с иском о признании недействительным разрешения на установку рекламной конструкции в случае несоответствия рекламной конструкции требованиям нормативных актов по безопасности движения транспорта.

# Требования к рекламным материалам

Материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ.

Размещению подлежит только согласованная рекламная информация. Материалы должны быть присланы на согласование не позднее трёх рабочих дней до даты начала размещения, согласованной в договоре.

Не допускаются рекламные материалы, которые:

  1. Не удовлетворяют эстетической концепции сайта.
  2. Содержат элементы, выдающие себя за навигацию сайта, элементы интерфейса операционной системы, браузера или других программ; содержат надписи двусмысленного характера или иным образом вводят пользователя в заблуждение.
  3. Не соответствуют содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

Администрация вправе не принимать к размещению некоторые рекламные материалы или совсем отказать в размещении рекламы любому рекламодателю без объяснения причин.

# 1. Общие положения

Настоящие требования обязательны к применению при размещении рекламы.

Требования к производству, размещению и распространению рекламы вне зависимости от места ее размещения устанавливаются Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — ФЗ «О рекламе»).

Реклама должна соответствовать требованиям ст. 5, 6 ФЗ «О рекламе». На сайте не допускается:

  1. недобросовестная реклама;
  2. недостоверная реклама;
  3. использование в рекламе иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
  4. указание в рекламе на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
  5. использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия;
  6. реклама, которая побуждает к совершению противоправных действий;
  7. реклама, которая призывает к насилию и жестокости;
  8. реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы и т.д.

В соответствии со ст. 7 ФЗ «О рекламе», не допускается реклама:

товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

  1. наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры;
  2. взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
  3. органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
  4. товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
  5. товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
  6. товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
  7. табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок.

Перечень видов товаров (работ, услуг), свободная реализация которых запрещена, приведен в Указе Президента РФ от 22.02.1992 № 179 «О видах продукции (работ, услуг) и отходов производства, свободная реализация которых запрещена», а также иных нормативно-правовых актах. В частности, Указом запрещена свободная реализация следующих видов потребительских товаров:

  • драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;
  • драгоценные камни и изделия из них;
  • вооружение, боеприпасы к нему, военная техника, запасные части, комплектующие изделия и приборы к ним, взрывчатые вещества, средства взрывания, пороха, все виды ракетного топлива, а также специальные материалы и специальное оборудование для их производства, специальное снаряжение личного состава военизированных организаций и нормативно-техническая продукция на их производство и эксплуатацию;
  • яды, наркотические средства и психотропные вещества;
  • спирт этиловый;
  • лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;
  • лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье);
  • специальные и иные технические средства, предназначенные (разработанные, приспособленные, запрограммированные) для негласного получения информации, нормативно-техническая документация на их производство и использование.

На основании ст. 13 ФЗ «О рекламе» рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям ФЗ «О рекламе», в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.

Административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе установлена статьей 14.3 КоАП РФ:

В соответствии с ч.1 ст.14.3 КоАП РФ нарушение рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе влечет наложение административного штрафа на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей и одновременно на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

В соответствии с ч. 5 ст. 14.3 КоАП РФ нарушение установленных законодательством о рекламе требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а также биологически активных добавок (БАДов) влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; и одновременно на юридических лиц — от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.

# 2. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи (интернет-магазинов, заказа по каталогам и т.п.)

Реклама товаров при дистанционном способе их продажи, включая рекламу реализации товаров через интернет-магазины, должна соответствовать требованиям ч. 1 ст. 7, ст. 8 и гл. 3 ФЗ «О рекламе», Постановления Правительства РФ от 27.09.2007 № 612 «Об утверждении Правил продажи товаров дистанционным способом» и Указа Президента РФ от 22.02.1992 № 179 «О видах продукции (работ, услуг) и отходов производства, свободная реализация которых запрещена».

«Продажа товаров дистанционным способом» — продажа товаров по договору розничной купли-продажи, заключаемому на основании ознакомления покупателя с предложенным продавцом описанием товара, содержащимся в каталогах, проспектах, буклетах либо представленным на фотоснимках или посредством средств связи, или иными способами, исключающими возможность непосредственного ознакомления покупателя с товаром либо образцом товара при заключении такого договора.

Под интернет-магазином понимается любой сайт, позволяющий потребителю осуществить заказ товара дистанционным способом.

На основании п. 5 Правил продажи товаров дистанционным способом, не допускается продажа дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации. О товарах, свободная реализация которых запрещена см. Указ Президента РФ от 22.02.1992 № 179.

Таким образом, с учетом положений ст. 7 ФЗ «О рекламе» запрещается реклама алкогольной продукции, лекарственных средств, медицинских изделий, БАДов, ювелирных изделий (полный список см. в разделе 1 настоящий Требований при условии их дистанционного заказа, в т.ч. через интернет-магазин или по каталогу.

Читать еще:  Наушники Meizu HD60 с поддержкой Bluetooth 5.0 обойдутся в $70

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и ОГРН юридического лица; фамилия, имя, отчество, ОГРН индивидуального предпринимателя.

Продолжительность отображения указанных выше сведений в Рекламном материале в форме видеоролика должна позволить потребителю полностью ознакомиться с текстом.

Требования к размещению рекламных материалов

  • Автострахование
  • Жилищные споры
  • Земельные споры
  • Административное право
  • Участие в долевом строительстве
  • Семейные споры
  • Гражданское право, ГК РФ
  • Защита прав потребителей
  • Трудовые споры, пенсии
  • Главная
  • Статьи и комментарии ПЦ «Логос»
  • Рекламная конструкция (наружная реклама). Типы конструкций. Правила размещения

1. Понятие наружной рекламы
2. Рекламная конструкция. Типы рекламных конструкций
3. Признаки наружной рекламной конструкции

Правила размещения наружной рекламы

4. Документы, необходимые для размещения наружной рекламы
5. Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции
6. Договор об установке и эксплуатации рекламной конструкции и порядок его заключения
7. Когда на размещение рекламной конструкции не требуется разрешение органа местного самоуправления?
8. Ограничения по размещению рекламных конструкций в Законе о рекламе

1. Понятие наружной рекламы

С помощью рекламных конструкций распространяют наружную рекламу.

В настоящее время в российском законодательстве не закреплено общего определения понятия наружной рекламы.

Наружной рекламой, как следует из статьи 19 закона о рекламе, является реклама, размещаемая на рекламных конструкциях, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктах движения общественного транспорта.

2. Рекламная конструкция. Типы рекламных конструкций

Рекламной конструкцией признается средство стабильного территориального размещения наружной рекламы, прочно связанное с объектами недвижимости и не предназначенное для перемещения.

Закон о рекламе выделяет следующие типы рекламных конструкций:

  • щиты;
  • стенды;
  • строительные сетки;
  • перетяжки;
  • электронные табло;
  • проекционное и иное предназначенное для проекции рекламы на любые поверхности оборудование;
  • воздушные шары, аэростаты;
  • иные технические средства стабильного территориального размещения (ч. 1 ст. 19 Закона о рекламе).

Под «иными техническими средствами стабильного территориального размещения» понимаются любые конструкции, прочно (стабильно, стационарно) связанные с объектом недвижимого имущества таким образом, что такая связь делает невозможным монтаж/демонтаж конструкции без использования специальных технических средств или устройств (машин, механизмов, инструментов и т.п.) (см. Письмо ФАС России от 19.09.2018 N РП/75002/18 «О применении ч. 1 ст. 19 Федерального закона «О рекламе» в части разъяснения понятия «Иные технические средства стабильного территориального размещения»).

Как показывает практика, данный перечень не носит исчерпывающего характера и периодически возникают споры вокруг возможности отнесения отдельных объектов к числу наружной рекламы.

3. Признаки наружной рекламной конструкции

Можно выделить следующие признаки средств распространения наружной рекламы:

1) размещение их вне помещений. Определяющим критерием при отнесении рекламных конструкций к объектам наружной рекламы является их месторасположение — на внешних конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их. Следовательно, технические средства, предназначенные для размещения рекламной информации, расположенные внутри зданий (в том числе в лифтах), строений, сооружений, не являются объектами наружной рекламы. Вместе с тем, такая реклама должна соответствовать общим требованиям, предъявляемым к рекламе статьей 5 закона «О рекламе», а также требованиям, предъявляемым главой 3 закона «О рекламе» к рекламе отдельных видов товаров.

2) статичное размещение. Рекламная конструкция объектом недвижимости не является, но монтируется на конструктивных элементах объектов недвижимости. При этом с указанными объектами рекламная конструкция должна быть прочно связана путем стационарного размещения и не должна быть предназначена для перемещения. Соответственно, выносные штендеры не относятся к рекламным конструкциям, размещение которых регулируется статьей 19 закона о рекламе (Письмо ФАС России от 15.05.2012 N АК/14984 «О порядке размещения рекламы на штендерах»). Если средство распространения рекламы перемещается в пространстве, то реклама, размещенная с его помощью, будет относиться к транзитной. Это реклама, носителями которой являются транспортные средства, люди и даже животные.

Правила размещения наружной рекламы

Для размещения наружной рекламы необходимо заключить договоры о ее установке и эксплуатации с собственником объекта недвижимости, на который она будет прикреплена, или иным уполномоченным им лицом, а также получить разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Правила размещения наружной рекламы установлены в ст. 19 закона N 38-ФЗ «О рекламе» и иными нормативными правовыми актами, принятыми органами муниципальной власти.

4. Документы, необходимые
для размещения наружной рекламы

Для размещения наружной рекламы необходимо заключить договор о ее установке и эксплуатации с собственником земельного участка, здания или иного объекта недвижимости, на который она будет прикреплена, или иным уполномоченным им лицом, а также получить разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. В случае если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора об установке и эксплуатации рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном ЖК РФ (ч. 5, 9 ст. 19 Закона о рекламе).

5. Разрешение на установку
и эксплуатацию рекламной конструкции

Получение разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции является обязательным условием для ее использования.

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе).

Порядок получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции регламентирован ч. 9, 11 — 14, 17 ст. 19 Закона о рекламе. Разрешение выдается на каждую рекламную конструкцию в пределах срока действия договора на ее установку и эксплуатацию.

Для получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заявитель представляет в компетентный орган заявление, к которому заявитель — физическое лицо прилагает данные о себе, а также согласие законного владельца объекта недвижимости, к которому прикрепляется рекламная конструкция, на его использование с этой целью либо протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Такое согласие должно быть представлено в виде письменного или электронного документа с использованием единого портала государственных и муниципальных услуг или региональных порталов указанных услуг (ч. 11 ст. 19 Закона о рекламе).

За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции подлежит уплате государственная пошлина в размере 5 000 руб. (п. 105 ч. 1 ст. 333.33 НК РФ).

Решение о выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции или об отказе в его выдаче должно быть принято уполномоченным органом в течение двух месяцев с момента поступления документов (ч. 14 ст. 19 Закона о рекламе).

Решение об отказе в выдаче разрешения может быть принято из-за несоответствия проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента, нарушения правил безопасности дорожного движения, а также в иных случаях, предусмотренных ч. 15 ст. 19 Закона о рекламе, перечень которых является исчерпывающим.

Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не требуется получать в случае размещения рекламы непосредственно на витринах, киосках, лотках, передвижных пунктах торговли, уличных зонтиках без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы (ч. 23 ст. 19 Закона о рекламе).

6. Договор об установке и эксплуатации
рекламной конструкции
и порядок его заключения

Договор об установке и эксплуатации рекламной конструкции заключается ее владельцем с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому она прикрепляется (ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе). Договор с владельцем рекламной конструкции помимо собственника может также заключить иное уполномоченное им лицо, например арендатор объекта недвижимости или доверительный управляющий при условии, что договор доверительного управления не содержит на этот счет ограничений (ч. 7 ст. 19 Закона о рекламе).

В случае размещения рекламной конструкции на общем имуществе собственников многоквартирного дома договор заключается с лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме.

Если рекламная конструкция размещается на недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, то заключение договора возможно только по результатам торгов в форме аукциона или конкурса. Торги могут проводиться только при условии утверждения схемы размещения рекламных конструкций (ч. 5.1 и 5.8 ст. 19 Закона о рекламе).

7. Когда на размещение рекламной конструкции
не требуется разрешение органа местного самоуправления?

Краска, наклейка, пленка. Реклама, распространяющаяся не на технических средствах стабильного территориального размещения, не относится к распространяющейся на рекламных конструкциях. Речь идет и размещении рекламы на здании с помощью краски или наклейки плакатов, пленки в том числе на внутренних или внешних окнах. Распространение такой рекламы не подпадает под регулирование статьи 19 закона «О рекламе».

Выносные штендеры. К техническим средствам стабильного территориального размещения не относятся выносные штендеры.

Штендер — это выносной напольный рекламораспространитель, представляющий собой складную конструкцию небольшого размера, с одной или двумя рекламными поверхностями.

По мнению ФАС России, «к техническим средствам стабильного территориального размещения не относятся выносные штендеры, поскольку они являются переносными конструкциями, устанавливаемыми чаще всего на часть дня на улице (тротуаре) рядом с определенной организацией. Такие штендеры не подпадают под понятие рекламной конструкции, закрепленное в статье 19 закона «О рекламе», и на их установку не распространяются требования статьи 19 Федерального «О рекламе», в частности положение о получении разрешения органа местного самоуправления на его размещение. Указанная позиция подтверждается, в том числе решениями судов по делам N А71-1732/2016, N А40-78651/14, N А29-8667/2011″ (Письмо ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17 «О разграничении понятий вывеска и реклама»).

В Определении Верховного Суда РФ от 19.12.2016 N 309-КГ16-18413 по делу N А71-1732/2016 содержится следующая правовая позиция:

«..спорная конструкция (штендер), состоящая из двух небольших щитов, скрепленных металлическим каркасом, с размещенной на них информацией, является мобильный (переносной) и не может быть признана установленной стационарно. Штендер не присоединен к земельному участку, не монтируется к иному стационарному имуществу, выставляется и в любой момент может быть перенесен в помещение, следовательно, не является способом стабильного территориального размещения рекламы и не отвечает понятию рекламной конструкции, на установку которой требуется разрешение исходя из смысла Закона о рекламе и Правил регулирования отношений, возникающих в области размещения объектов наружной рекламы и информации в городе Ижевске, утвержденных решением Городской Думы г. Ижевска от 27.06.2013 N 458».

Вместе с тем, орган местного самоуправления в рамках полномочий, предоставленных ему Федеральным законом «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», вправе определять порядок и возможность размещения конструкций, не подпадающих под понятие рекламных конструкций, указанное в статье 19 закона «О рекламе», на фасадах зданий, строений, сооружений и вне их, исходя из их размеров, типов и видов конструкций, их количества, в соответствующем нормативном акте.

Читать еще:  Take-Two Interactive открыла инди-издательство Private Division

8. Ограничения по размещению рекламных конструкций в Законе о рекламе

Установлены следующие ограничения (ч. 3, 3.1 ст. 19 Закона о рекламе):

1) запрещено распространять рекламу на дорожном знаке, его опоре или другом приспособлении, которое предназначено для регулирования дорожного движения.

При этом допускается размещать совместно с некоторыми информационными дорожными знаками информацию об объектах притяжения участников движения, с ограничениями и по правилам, установленным в п. 5.7.22 ГОСТ Р 52289-2004. В частности, такая информация размещается на отдельном щите непосредственно под дорожным знаком, на желтом фоне. Ее размещение согласовывается с органами ГИБДД (пп. «г» п. 12 Положения, утвержденного Указом Президента РФ от 15.06.1998 N 711);

2) нельзя размещать наружную рекламу на объектах культурного наследия, которые включены в соответствующий реестр (кроме территорий достопримечательных мест). Здесь можно рекламировать только проводимые мероприятия и, при соблюдении условий, их спонсора. Требования по размещению рекламных конструкций на территории достопримечательных мест устанавливает орган охраны объектов культурного наследия (ст. 35.1 Закона об объектах культурного наследия).

Требования к размещению рекламных материалов

Объявление состоит из:

  • заголовка (до 25 символов, включая пробелы и знаки препинания)
  • текста объявления (до 90 символов, включая пробелы и знаки препинания)
  • изображения (рекомендованный размер 90х75 пикселей (jpg, png, gif))
  • ссылки

1. Требования к заголовку и тексту объявления

1.1 Заголовок и текст объявления составляются на грамотном русском языке без ошибок, опечаток и сокращений (исключая общепринятые сокращения).

  • Исключение могут составлять слова (словосочетания) на иностранном языке, если эти слова (словосочетания) являются общеупотребимыми аббревиатурами (например, USB, ADSL), или товарными знаками / знаками обслуживания (например, Danone, iPhone). Если товарный знак (знак обслуживания) не носит общеупотребимого характера, то до размещения рекламы в администрацию проекта необходимо предоставить скан-копию свидетельства о регистрации товарного знака.

1.2 Заголовок объявления не должен завершаться точкой.

1.3 Текст объявления должен соответствовать тематике рекламируемого сайта и описывать суть рекламного предложения.

1.4 В тексте объявления не должно содержаться жаргонизмов, сленга, выражений оскорбительного характера, нецензурного содержания, нарушающих законодательство РФ, или предназначенных «только для взрослых».

1.5 Текст объявления не может быть продолжением заголовка.

1.6 Для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.

1.7 Запрещается использовать:

  • специальные символы, написание в р а з р я д к у, набирать слова ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Исключение составляют общепринятые аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («КАСКО», «НИИ» и т.п.);
  • слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки, такие как: «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.
  • номера телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;
  • восклицательный знак более 1 раза в одном объявлении;
  • намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления;
  • обращение по фамилии, имени, отчеству;
  • html-код.

1.8 Условия использования призывов к действию:

Призыв может однозначно и корректно характеризовать, что необходимо сделать пользователю после перехода по объявлению (например, «Узнать подробности», «Играть в Моём Мире», «Купить сейчас»),

  • запрещается использовать некорректные формулировки, принуждать пользователя к совершению действия (например, «Кликай сюда», «Убей их всех», «Я жду»).

1.9 Условия использование слов в превосходной степени:

  • для того, чтобы можно было использовать в тексте объявления слова в превосходной степени («лучший», «самый», «номер один», «единственный эффективный» и т. п.), пользователь должен прислать модераторам документ, составленный авторитетной сторонней организацией, подтверждающий заявленные свойства товара или услуги. Также этот документ должен быть опубликован на рекламируемом сайте

1.10 Запрещается создавать дубликаты объявлений в рамках одной рекламной кампании. Дубликатом считается объявление, состоящее из заголовка, текста, картинки и рекламируемой ссылки, идентичное уже имеющемуся в данной рекламной кампании.

2. Требования к изображению в объявлении

2.1 Размер файла не более 100 килобайт. Размер изображения: 90х75 px, или приводимый к нему:

  • размер загружаемой картинки 90×75 px или пропорционально по ширине (для .gif строго 90х75 px),
  • цветовая модель RGB.

2.2 Изображение должно соответствовать тексту объявления и тематике рекламируемого сайта;

2.3 Запрещаются к использованию изображения:

  • имитирующие фирменный стиль/логотип площадки , элементы интерфейса
  • раздражающие глаза
  • провокационного и сексуального характера (напоминающие рекламу порносайтов);
  • защищенные авторским правом (без разрешения правообладателя)
  • флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований, религиозные символы
  • фотографии или изображения публичных людей — известных музыкантов, писателей, спортсменов, ведущих и др. без их персонального письменного разрешения;
  • материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства.

3. Требования к ссылке в объявлении

3.1. В ссылке должна быть указана собственная целевая страница рекламодателя (рекламируемый сайт). Редиректы (перенаправление) на другие страницы, в том числе мета-редиректы и трафикбэк, запрещены.

3.2 Ссылка не должна вести:

  • на стороннюю социальную сеть (исключая Мой Мир и Одноклассники);
  • на закрытое сообщество/группу;
  • на адрес электронной почты, или файл (включая изображения, аудио- или видеозаписи и документы, которые можно запустить только с помощью дополнительных приложений)

3.3. В случае, если ссылка ведет на сайт, составленный на языке, отличном от языка на котором составлено объявление, в тексте объявления необходима информация об этом.

Требования к баннерам

  1. Вес баннера не должен превышать 60Кб. Размер:
    • 230х60px (для баннеров игр),
    • 230х150px (каталог приложений в Одноклассниках),
    • 90х70px, без анимации (для «иконок» игр в Моем Мире),
    • 143х113px (каталог приложений в Моем Мире).
  2. Баннеры принимаются в формате GIF, JPG.
  3. Баннеры формата 90х70px («блок над играми» на площадке Мой Мир) обязательно должны содержать название рекламируемой игры или приложения.
  4. Мы НЕ размещаем баннеры:
    — с элементами интерфейса;
    — раздражающие глаза;
    — напоминающие рекламу порносайтов.
  5. Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению баннеры, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.
  6. Дополнительные требования к баннерам, рекламирующим игры из каталога игр Одноклассников (230x150px):
    — обложка должна содержать название приложения;
    — в формате JPEG;
    — не на белом фоне, без теней, закруглений по углам или обводок;
    — без надписей “New”, “Exclusive” и подобных.
  7. Требования к баннерам, размещающимся в окне сообщений площадки Одноклассники:
    — Размер: 240х400px.
    — Вес баннера не должен превышать 60Кб.
    — Баннеры принимаются в форматах GIF, JPG, PNG и SWF (для Flash-баннеров).
    — Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку).
    — Для региональных кампаний необходимо оставлять сверху баннера 21 пиксель свободного пространства для региональной «плашки». Пример.
    — Внешние коды к размещению не принимаются.
    — Возможен независимый аудит показов и переходов с использованием следующих систем: AdHands, AdFox, AdRiver, CountBy, DoubleClick, Gemius, MediaMind, TNS, Weborama. Учет событий внутри Flash-баннеров (таких как проигрывание видео или наведение курсора на баннер) возможен с использованием только Adriver, MediaMind, Weborama.
  8. Требования к Flash-баннерам, размещающимся в окне сообщений площадки Одноклассники:
    — Размер: 240х400px.
    — Баннеры должны сопровождаться картинкой (GIF, JPG, PNG) такого же размера для случая когда у пользователя не установлен Flash.
    — Flash-баннер должен быть изготовлен c использованием Flash версии c 8 по 10 (ActionScript 2.0 / ActionScript 3.0).
    — Для учета переходов с flash-баннера в качестве ссылки необходимо использовать в баннере объект button со следующими параметрами:
    Открытие ссылки должно происходить в новом окне.
    — Материалы в формате flash не должны содержать кода, выполняющего функции, отличные от управления анимацией.
    — В частности запрещается взаимодействие баннера со страницей, с внешними сайтами, камерой, микрофоном, буфером обмена, работа с локальным хранилищем.
    — Запрещается применение техник затрудняющих анализ содержимого баннера.
    — Управление анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера.
    В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.
    Рекомендации по изготовлению флэш-баннеров для выполнения этих требований.
    Эталонный баннер для сравнения загрузки процессора прямо на вашем компьютере. Загрузка процессора вашим баннером не должна превышать загрузку процессора эталонным баннером. Проверить баннер на соответствие техническим требованиям.
  9. Требования к интерактивным Flash-баннерам, размещающимся в окне сообщений площадки Одноклассники:
    — Размер: 240х400px.
    — Вес баннера не должен превышать 60Кб.
    — Дополнительные ресурсы принимаются в формате SWF.
    — Вес всех возможных подгружаемых ресурсов не более 250Кб.
    — Ресурсы могут подгружаться только по инициативе пользователя (на баннере должна быть интуитивно понятная кнопка включения просмотра дополнительной анимации «узнать больше», или ее аналог).
    — В случае использования звука при просмотре дополнительной анимации, пользователю должна быть предоставлена возможность выключить звук (на баннере должна быть кнопка «выключить звук» или ее аналог на протяжении всего действия ролика).
    — Из соображений безопасности и надежности все ресурсы будут размещены на серверах Mail.Ru.
    — Ссылки на дополнительные ресурсы будут переданы в flash-баннер в параметрах video1,video2, .. videoN (максимум 5 штук), пример кода подгрузки дополнительного флеш-ролика:

loadMovie(_root.video1, «»);
— Для учета статистики взаимодействия с интерактивными элементами, во флэше на каждое событие, которое следует измерить, нужно вызывать пиксел. Ссылки на пикселы будут переданы во flash-баннер в параметрах event1,event2, .. event5.
Cкачать пример исходника интерактивного баннера с эталонным кодом.

Широкоформатный текстово-графический блок в ленте событий Одноклассников и Моего Мира

Широкоформатные баннеры показываются в ленте событий веб-версии.
Баннеры участвуют в одном аукционе с двумя текстово-графическими блоками 90х75.

Заголовок — должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст — описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

  • размер не менее 100×100 пикселей;
  • вес файла — не более 15 Кб;
  • формат файла — статичный GIF, JPG , PNG ;

Большое изображение 1080х607

  • размер не менее 1080х607 пикселей;
  • вес файла — не более 80 Кб;
  • формат файла — статичный GIF, JPG, PNG;

Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.

Требования к объявлениям мобильной рекламы

Запрещено рекламировать мобильные приложения, размещенные на сторонних ресурсах, кроме как в Google Play, App Store или в магазине Windows Phone. Используемое в рекламе изображение должно являться частью графики приложения.

1. Текстово-графический баннер (тизер)

Объявление состоит из:

  • заголовка (до 25 символов, включая пробелы и знаки препинания);
  • текста объявления (до 90 символов, включая пробелы и знаки препинания);
  • изображения (120х100 пикселей, формат JPG, GIF, PNG);
  • Максимально допустимый размер файла — 7.00 Kb;
  • ссылки на мобильную версию сайта или на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).
Читать еще:  Aureal Vortex 8830 (Aureal SQ2500)

2. Графический баннер

  • размер 640х100 пикселей;
  • максимально допустимый размер файла — 30.00 Kb;
  • формат JPG, GIF, PNG;
  • ссылка на мобильную версию сайта или на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

3. Тизер в мобильной ленте Одноклассников и Моего Мира

  • размер 180х150 пикселей (изображение ресайзится автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства);
  • максимально допустимый размер файла — 20 Kb;
  • формат файла GIF, JPG, PNG без анимации;
  • заголовок должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
  • описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы.

4. Промо-баннер для приложений в мобильной ленте Одноклассников и Моего Мира

  • размер 100х100 пикселей (изображение ресайзится автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства);
  • максимально допустимый размер файла — 7 Kb;
  • формат — GIF, JPG, PNG без анимации;
  • размер 1080х607 пикселей (изображение ресайзится автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства);
  • максимально допустимый размер файла — 500 Kb;
  • формат — GIF, JPG, PNG без анимации;
  • Заголовок должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
  • Описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы.
  • Требования к рекламе групп

    Рекламные материалы, предназначенные для рекламы групп не должны:

    • выглядеть как реклама конкретных товаров, а не самой группы.
    • содержать на изображении надписи «купить», «заказать» и т.п.

    Запрещено использовать группу в качестве транзитной страницы для продажи товаров на сторонних ресурсах.

    Требования к рекламным материалам

    Материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ.

    Размещению подлежит только согласованная рекламная информация. Материалы должны быть присланы на согласование не позднее трёх рабочих дней до даты начала размещения, согласованной в договоре.

    Не допускаются рекламные материалы, которые:

    1. Не удовлетворяют эстетической концепции сайта.

    2. Содержат элементы, выдающие себя за навигацию сайта, элементы интерфейса операционной системы, браузера или других программ; содержат надписи двусмысленного характера или иным образом вводят пользователя в заблуждение.

    3. Не соответствуют содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

    ФарПост вправе не принимать к размещению некоторые рекламные материалы или совсем отказать в размещении рекламы любому рекламодателю без объяснения причин.

    При размещении статичных баннеров требуется предварительное бронирование рекламных площадок.

    Требования к баннерам

    баннер не должен интенсивно моргать, раздражать глаз или иным образом мешать посетителям сайта;

    баннер со светлым фоном или фоном белого цвета должен содержать рамку;

    внешние коды к размещению на площадке не принимаются. При необходимости считать статистику через сторонние системы вместе с баннерами надо предоставить кликовую ссылку этой системы и зеропиксель для подсчета показов (из-за различий в принципах работы аудиторских счетчиков, статистика по ним может расходиться), запрещено использовать пиксели, предназначенных для сбора сведений о составе аудитории (например, счётчик tns-counter.ru), а также счётчик sizmek;

    принимаются баннеры в формате .jpeg, .gif или .html (HTML5). При размещении на масштабируемых площадках для баннеров в формате .gif и .jpeg необходимо дополнительно предоставить бэкграунд (подложку).

    баннеры (все, кроме 240х400 и 240х240 px) размещаются на масштабируемых рекламных площадках. Это значит, что место, отведенное для баннера, изменяет свои размеры при изменении разрешения монитора или размеров окна браузера.

    Баннер не должен сильно нагружать процессор компьютера пользователя при отображении на странице. Для тестирования производительности используется CPU Throttling 6xslowdown .

    Не принимаются баннеры и текстово-графические блоки со ссылкой на информационно-контентные ресурсы. Также не допускается размещение баннеров и текстово-графических блоков без ссылки.

    Без наценки за время одной рекламной кампании (не превышающей месяц):
    1) можно ставить до 5-ти баннеров в ротацию;
    2) можно менять баннер до 4-х раз, но не чаще раза в неделю.

    Размеры баннеров ( для формата .jpeg, .gif)

    Размеры баннеров должны точно соответствовать размерам рекламной площадки.

    Вес баннеров — 80 кб.

    Требования к HTML5

    HTML5 один файл (html5file:html5file)

    • Любые ссылки должны открывать в новом окне (target=»_blank»)
    • Должен корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
    • Цвет подложки — белый
    • Сlass и id элементов HTML верстки не должны называться «ban», «reklama», «ad» и т.д., которые косвенно намекают на рекламу
    • В баннере разрешены ссылки на библиотеки CreateJS. Баннер не должен самостоятельно загружать контент с внешних ресурсов (в том числе формата gif, jpg, swf, html, и т. п.), должен передаваться в виде единого .html файла без дополнительных файлов-ресурсов, все CSS-стили и JS-функции должны содержаться внутри html файла, также, как и изображения, которые должны быть вставлены в base64 формате, весь контент баннера, включая изображения и текст, должен содержаться внутри html файла и не может быть загружен с внешнего ресурса
    • Обязательно наличие тега с указанием размера баннера
    • Обязательно вместо ссылки на сайт рекламодателя, прописать %urls_1% (%urls_N%) в качестве целевого URL и id элемента ссылки urls_1 (urls_N)
    • Кодировка utf-8
    • Нельзя в баннере выводить отладочные сообщения через alert(), т.к. пользователи будут видеть ошибку на весь экран на всех страницах, где есть этот баннер, что будет вводить их в заблуждение. Для отладки следует использовать console.log().
    • Максимальный размер .html файла — 150 Kb

    *В архивах будет игнорироваться содержимое папки __MACOSX и файлы .DS_Store. Они создаются при архивировании на платформах Apple Mac OS X и для работы рекламных материалов не нужны.

    Пример (одна ссылка)

    Маркшейдерия и недропользование

    Требования к рекламным материалам

    К рекламным материалам, размещаемым в печатной версии и на сайте журнала «Маркшейдерия и Недропользование», предъявляются следующие требования общего и технического характера.

    Общие требования к рекламным материалам

    Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ, в т. ч. закону «О рекламе» (в особенности статей, касающихся скрытой, недобросовестной, недостоверной рекламы и рекламы некоторых видов товаров).

    В частности, не принимается к размещению реклама, которая: использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов; является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе: содержит недостоверные сведения о товарах или услугах, не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении; побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости.

    Редакция журнала «Маркшейдерия и Недропользование» вправе отказаться от размещения материалов, нарушающих действующее законодательство Российской Федерации, а также противоречащих условиям по оформлению и содержанию рекламных материалов, предъявляемых журналом к рекламным материалам, в т.ч. право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин.

    Не принимаются к размещению рекламные материалы:

    • которые могут вводить потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств, качества и количества товаров, содержать ложные сведения или некорректные сравнения с товарами других производителей/продавцов (это явно запрещено в законе «О рекламе»), другую недостоверную информацию и являющиеся недобросовестной рекламой, противоречащей действующему законодательству, в том числе и Федеральному закону «О Рекламе»;
    • рекламные материалы, которые нарушают установленные на территории Российской Федерации стандарты морали, нравственности и пристойности, а также материалы, содержащие ссылки на веб-сайты, имеющие подобный контент;
    • рекламные материалы, имеющие порнографическое содержание, оскорбительное содержание, содержат призывы и агитации, нарушающие законодательство Российской Федерации, а также материалы, содержащие ссылки на веб-сайты, имеющие подобный контент;
    • рекламные материалы, содержащие порнографическое графическое изображение, имеющие открытый эротический или оскорбительный характер, выраженный графически или текстово, содержащие скрытый оскорбительный подтекст, а также рекламные материалы, которые содержат ссылки на веб-сайты, имеющие подобный контент;
    • рекламные материалы, содержащие открытый или скрытый призыв к насилию, агрессии или другим действиям, способствующим возбуждению паники населения, нанесению физического или морального вреда населения, возникновению угрозы опасности для населения, а также материалы, содержащие ссылки на веб-сайты, имеющие подобный контент;
    • рекламные материалы, которые открыто или скрыто заявляют о неравенстве людей по национальности, вероисповеданию, полу, расе, социальному статусу и уровню жизни, а также материалы, содержащие ссылки на веб-сайты, имеющие подобный контент;
    • рекламные материалы, которые не соответствуют другим, не перечисленным выше требованиям действующего законодательства Российской Федерации, а также содержащие ссылки на веб-сайты, имеющие подобный контент;
    • рекламные материалы, противоречащие по своему содержанию информации на странице, на которую осуществляется переход с рекламного материала, а также ведет на несуществующие/некорректно отображающиеся/не отвечающие страницы;
    • рекламные материалы, содержащие товар или услугу, имеющие специальные ограничения или правила на размещение рекламы подобных услуг и нарушающие предусмотренные законодательством Российской Федерации требования;
    • рекламные материалы, содержащие товар или услугу, запрещенные к производству/реализации/оказанию на территории Российской Федерации, а также содержащие товар или услугу, подлежащие обязательному лицензированию, но имеющие необходимых лицензий/сертификатов;
    • не допускается реклама, ведущая на сайт, основной целью которого является показ рекламы. К таковым, например, относятся сайты, содержащие страницы, где более половины площади первого экрана занимают рекламные блоки.

    Технические требования к рекламным материалам, размещаемым в печатной версии журнала «Маркшейдерия и Недропользование»

    1.Носители информации

    Рекламные материалы для размещения в журнале принимается на общераспространенных носителях цифровой информации, отформатированных для IBM PC-совместимых компьютеров, таких как: DVD-ROM; CD-ROM; USB Flash, а также по электронной почте (E-mail пересылка).

    2. Графические материалы
    2.1. Растровая графика.

    Растровая графика принимается в формате TIFF (не выше Adobe Photoshop 7.0) . Полноцветные изображения должны быть переведены в модель CMYK . Разрешение изображения должно быть 300 dpi .

    В изображениях не должны присутствовать посторонние Альфа-каналы.

    2.2. Векторная графика.

    Векторная графика принимается в формате EPS (не выше Adobe Illustrator 10.0, Corel Draw 11) . Все содержащиеся шрифты должны быть преобразованы в кривые. Все цвета, используемые в изображениях, должны иметь модель CMYK .

    2.3. Формат

    Рекламные развороты, а также модули на 1/1 (210 х 290), 1/2, 1/3, 2/3 сдаются в рекламный отдел журнала «Маркшейдерия и Недропользование» в дообрезном формате. Это означает, что при их подготовке к размерам обрезного формата дизайнер заказчика должен прибавить по 5 мм чистого поля со всех сторон (для журнала).

    Рекламная информация должна быть расположена внутри модуля на расстоянии не менее 5 мм от границ обрезного формата.

    Макеты принимаются только установленных размеров.

    Формат А4, 1/1, п/цв 210х290 мм

    Необходимо предусмотреть «на вылет» не менее +5 мм под обрез с каждой стороны. В целях предотвращения «зарезания», значимые части макета (логотип, текст и др.) должны располагаться не ближе 5 мм от края обреза.

    Макеты, не удовлетворяющие предъявляемым требованиям, не принимаются!

    Ссылка на основную публикацию
    Статьи c упоминанием слов:
    Adblock
    detector