0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Китайский след – влияние Поднебесной на мобильный рынок

Содержание

Китайский след на мировом рынке мобильных телефонов

Благодаря стараниям китайских производителей почти у каждого мобильного телефона появляется клон. Причем тенденция повсеместного клонирования настолько охватила компании из Поднебесной, что общее влияние на мобильный рынок уже давно стало весьма ощутимым. На сегодняшний день оно затрагивает не только сферу контрактного производства мобильников по OEM- и ODM-соглашениям с ведущими мировыми компаниями, но и разработку своих собственных оригинальных моделей. Китайские поставщики, твердо стоящие на ногах на национальном рынке, уже долгие годы активно ищут выход на международную мобильную арену. Более того, с этой целью местные производители не прочь приобрести мобильные подразделения куда более именитых корпораций, а затем выпускать свою продукцию под «раскрученным» брендом.

Очевидно, большое влияние на развитие китайского мобильного рынка оказал статус страны как крупнейшего в мире сборочного цеха высокотехнологичных решений. А после переноса части производства известными телекоммуникационными компаниями (Motorola, Nokia, Sony Ericsson) Китай получил новый «допинг» для развития мобильной связи в стране.

Стремясь максимально снизить издержки, многие китайские производители, особенно далекие от лидирующих позиций, идут на откровенное копирование популярных моделей, причем зачастую применяя наиболее дешевые материалы при изготовлении корпуса и используя платформы менее именитых производителей. Картина омрачается низким уровнем контроля качества на производстве и локализацией продуктов для поставок на внешние рынки. Все это приводит к появлению огромного количества низкокачественных мобильных телефонов-клонов, которые дискредитируют китайских производителей как разработчиков оригинальных мобильных телефонов.

Если рассматривать «кумиров» для клонирования, то наибольшее количество подделок создается на основе моделей известных компаний. Чаще всего клонируются новинки мобильной индустрии, флагманы продуктовых линеек компаний-производителей, да и просто дорогие телефоны (в том числе, класса Luxury, такие как Vertu, например). Все больше на рынок начинают просачиваться клоны модных телефонов, среди которых Motorola RAZR V3, Sony Ericsson K750i и, конечно, Apple iPhone. Именно последний стал одной из самых привлекательных целей для китайских умельцев. При этом от клонируемого телефона в подделке остается разве что намек на дизайн, фотографическое сходство с оригиналом вовсе не обязательно. В случае с iPhone китайцы все изощреннее пытаются повторить уникальный multitouch-интерфейс смартфона.

Конечно, многие методы, используемые китайскими производителями мобильных телефонов, в большей своей части вызывают неприятие у остальных производителей и основной массы потребителей. Это и копирование дизайна известных моделей, и низкий уровень контроля качества, и отсутствие каких-либо критериев экологичности продукции. Однако все это существенно снижает издержки производства и, как следствие, конечную цену продукта. Именно низкая стоимость привлекает покупателей, среди которых можно найти немало желающих приобрести китайскую подделку, закрыв глаза на нелицеприятный статус.

Как правило, китайский клон быстро выходит из строя. Проблемы возникают как в аппаратной среде телефона, так и в программной. Вернуть в прежнее состояние практически не представляется возможным, тем более многие сервисные центры просто отказываются делать ремонт китайских товаров. В итоге покупатель просто потерял несколько сотен долларов в попытке приобрести пародию на популярные бренды. В масштабах страны количество наивных пользователей и потерянная сумма огромны, однако, несмотря на явную разницу в классе и уровне производства оригинальной и клонированной продукции, именно компаниям из Поднебесной и их продуктам уже удалось подкорректировать направление развития мобильной индустрии, в частности они активно влияют на ценовую политику устройств на современном рынке. Из достижений китайских производителей следует выделить разработку так называемых «дуальных» телефонов, работающих сразу с двумя активными СИМ-картами. Конечно, идея создания подобных моделей родилась не в Китае, но именно в этой стране родилась ниша для подобных аппаратов, именно китайцам удалось сформировать устойчивый интерес к «дуальным» телефонам не только на внутреннем рынке, но и далеко за его пределами. Российский рынок является одним из приоритетных ввиду огромного количества сотовых операторов и абонентов.

К примеру, азиатский рынок настолько наполнен многочисленными клонами и дешевыми «убийцами iPhone», что официальная продажа этого телефона практически не имеет смысла для Apple. А в купе с известным патриотизмом и низким уровнем доходов населения покупка модного, но дорогого гаджета iPhone едва ли приживется в азиатской среде. Поэтому Apple не спешит с выходом на китайский и некоторые другие рынки.

Очевидно, китайский мобильный рынок сегодня интенсивно развивается, высок уровень производства для крупнейших игроков мобильной индустрии. Пока планка для китайцев еще достаточно высока, но они стремительно прогрессируют и будут продолжать свое развитие в будущем. Ясно одно, что китайский рынок уже не рассматривается как сборочный цех для крупных компаний, появились и продолжают появляться самостоятельные игроки, способные предложить оригинальную продукцию.

Huawei обогнала Apple на китайском рынке планшетов

Marta Pérez/ EPA

В I квартале 2020 года поставки китайских планшетов упали на 30% по сравнению с тем же периодом прошлого года в связи с пандемией коронавируса, хотя согласно докладу исследовательской фирмы IDC спад не коснулся всех одинаково.

Поставки планшетов Huawei выросли на 4,3% в годовом исчислении до 1,5 миллиона штук. Это единственный крупный производитель планшетов на рынке, который добился положительного роста за этот период, говорится в отчете IDC.

В течение квартала Huawei обгоняла по продажам Apple, занимая 40,2% китайского рынка по сравнению с 35,1% у американской компании, которая потеряла лидерство после падения продаж iPad на 42,5% в годовом исчислении за этот период.

Отчет IDC показал, что Xiaomi, Microsoft и Lenovo столкнулись с падением продаж в I квартале на 5,5%, 3,2% и 1,7% китайского рынка планшетов соответственно.

Из-за пандемии резко сократились поставки китайских планшетов в I квартале года, но «возможности рынка, возникшие в результате пандемии, были также неожиданными для отрасли», сказал Гуо Тяньсян, старший аналитик IDC.

Высокий спрос подогревался онлайн-образованием и дистанционной работой. В первые 10 дней после празднований Нового года по лунному календарю продажи планшетов на JD.com, второй по величине в Китае платформе электронной коммерции, выросли на 77% в годовом исчислении.

«Только планшетный бизнес Huawei выиграл от роста онлайн-образования, потому что другие производители упустили возможность из-за нехватки производственных мощностей, когда большинство фабрик были закрыты из-за общенационального локдауна, – говорится в докладе IDC. – Высокий спрос на планшеты ослабнет, когда люди будут постепенно возвращаться в школы и офисы».

Тем не менее исследователи IDC считают, что дистанционная работа и онлайн-образование станут более значимыми сферами в будущем, что даст производителям планшетов стимул по сравнению с их перспективами роста до пандемии. «Онлайн-образование станет самым важным драйвером роста рынка планшетных компьютеров в будущем», — резюмируют исследователи.

Сильные показатели Huawei достигаются не только в условиях жесткой рыночной конъюнктуры в связи с пандемией, но и перед лицом санкций со стороны администрации Трампа, которая в этом месяце ужесточила ограничения на возможности по производству чипов с использованием американских технологий.

В I квартале года дочернее предприятие Huawei, компания HiSilicon, впервые обогнало компанию Qualcomm в качестве крупнейшего поставщика чипов в Китае. В целом в Поднебесной произошло значительное снижение объемов производства однокристальных систем для смартфонов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

HiSilicon отгрузила 22,21 миллиона процессоров для смартфонов в I квартале 2020 года, что примерно соответствует количеству, отгруженному за тот же период прошлого года согласно новому отчету китайской компании CINNO Research. HiSilicon удалось увеличить свою долю рынка до 43,9% с 24,3% в I квартале 2019 года. На второй и третьей позициях расположились компании Qualcomm и MediaTek, которые заняли 32,8% и 13,1% рынка соответственно.

Исследование CINNO, которая отслеживает рынок полупроводников в стране, не раскрывает данные о поставках Qualcomm или других поставщиков, но утверждает, что доля американской фирмы на рынке в марте упала до 32,8% по сравнению с 48,1% за аналогичный период прошлого года.

В I квартале 2020 года поставки смартфонов Huawei выросли на 6% по сравнению с прошлым годом согласно отчету Counterpoint Research, опубликованному в среду. Huawei также пытается снизить свою зависимость от американских компонентов, при этом ключевую роль в этом играют чипы для смартфонов.

Рост Huawei в Китае увеличил ее долю на рынке процессоров для смартфонов, но этот рост также происходил за счет внутренних конкурентов компании, которые являются одними из ключевых клиентов Qualcomm.

В августе генеральный директор Qualcomm Стив Молленкопф заявил, что концентрация внимания Huawei на китайском рынке навредила американской компании. «В результате запрета на экспорт Huawei сместили акцент в сторону увеличения доли на внутреннем китайском рынке, где мы не видим соответствующих преимуществ в доходах от продукции или лицензирования», — сказал он инвесторам в ходе конференц-колла о доходах. Дело в том, что Qualcomm продает чипы внутренним конкурентам Huawei, таким как Xiaomi и Oppo. По данным исследовательской фирмы Canalys, в 2019 году поставки обеих этих компаний сократились.

Читать еще:  Cambridge Soundworks Creative PS 2000 Digital

Всё о китайском мобильном рынке за 2018 год

AppCoach опубликовал очередное большое исследование о китайском мобильном рынке, и сегодня мы расскажем вам о самом интересном из этого отчёта. И пусть большая часть исследования повторяет тезисы из прошлогоднего исследования, всё же будет нелишним напомнить, почему эта страна остаётся таким желанным и лакомым кусочком для мобильных разработчиков и паблишеров.

Введение

Китай уже много лет держит звание самого крупного мобильного рынка в мире и вот почему:

▸ Численность населения: 1 млрд. 412 млн. человек;

▸ Средний возраст населения 37,3 года, 59,1% китайцев — городские жители;

▸ Порядка 1 млрд. 119 млн. смартфонов находится в обращении у жителей Китая;

▸ 55,8% китайцев пользуются Интернетом, 97,5% из них выходят в Сеть через мобильные устройства;

7 из 10 онлайн-покупок осуществляются с мобильных телефонов.

iOS vs Android

В многолетней борьбе iOS и Android на территории Поднебесной мобильная операционная система от Google продолжает вытеснять детище инженеров из Купертино.

731 миллионов мобильных устройств из 1 млрд. 119 млн. работают на Android;

▸ Смартфоны Huawei, Oppo, Vivo, Apple, Xiaomi занимают 83% рынка мобильных телефонов в Китае;

▸ В тройке самых популярных у китайцев смартфонов iPhone места не нашлось: Huawei (26% рынка), Oppo (19%), vivo (18%).

Поведение

Среднестатистический житель Китая проводит в приложениях своего мобильного телефона 4 часа 12 минут ежедневно. За это время он тратит:

▸ 12 минут на сёрфинг в новостных приложениях;

▸ 11 минут на онлайн-шопинг;

▸ 10 минут на игры;

▸ 30 минут на просмотр видеороликов;

2,5 часа на общение и развлечения в приложениях соцсетей.

Рынок мобильных приложений

Китай продолжает лидировать в мировом рейтинге и по числу загрузок и по общему количеству потраченных в мобильных приложениях денег.

▸ Среднестатистический пользователь в Китае устанавливает 6,6 приложений и удаляет 5 приложений ежемесячно;

79% общей выручки отрасли приносят мобильные игры;

▸ Большую часть мобильного времени китайские пользователи проводят, общаясь в чатах соцсетей.

m-Commerce

Основная часть мобильного e-Commerce — это продажа модной обуви, одежды и аксессуаров. Доля Fashion-сегмента составляет порядка трети от общей выручки всего m-Commerce.

70% e-commerce трафика к концу 2018 года будет сгенерировано посредством мобильных устройств;

▸ 52% жителей Китая хотя бы раз в неделю пользуются мобильными приложениями для онлайн-покупок;

▸ В Китае, в отличие от Европы, большая часть e-commerce транзакций проходит посредством мобильных устройств;

▸ Wechat, Pinduoduo, Taobao и Alibaba — основные игроки в сегменте онлайн-продаж;

Особый канал продаж — Little Red Book: UGC-приложение с обзорами на товары и лайфхаками о покупках, нацеленное на китайских женщин 18-35 лет;

▸ Стоимость среднестатистического заказа на Pinduoduo — 6 долларов, Taobao/Tmall — 30 долларов и 60 долларов на JD.com.

Мобильные игры

На рынке мобильных игр в Китае безраздельно властвуют 2 кита: Tencent и Netease. Tencent активно задействует возможности социальных сетей для агрессивного удержания и вовлечения новых пользователей в свои мобильные игры.

Социальные сети

616,5 млн. человек являются пользователями соцсетей в Китае. Facebook запрещён в Поднебесной, поэтому на этом рынке доминируют местные игроки: Tencent и Weibo.

43,7% жителей Китая являются активными пользователями соцсетей;

▸ Из них 61,6% пользуются приложениями соцсетей с мобильных устройств;

▸ 88.1% китайских интернет-пользователей или ведут свои микроблоги или следят за микроблогами других людей.

Мини-программы Wechat

Wechat с помощью своих мини-программ смог выстроить устойчивую, развивающуюся и эффективную экосистему, в которую с удовольствием и не без выгоды встроились китайские предприниматели.

▸ К середине 2018 года каталог мини-программ Wechat насчитывал более 1 миллиона приложений;

Более 280 млн. человек используют мини-программы;

▸ 95% e-commerce компаний в Китае используют мини-программы как дополнительный канал продаж;

Toutiao

Toutiao — это мощный агрегатор, подбирающий с помощью нейросетей и искуственного интеллекта новости для своего пользователя, основываясь на его местоположении, интересам, истории посещения сайтов в браузере etc. DAU Toutiao составляет впечатляющие 200 млн. пользователей ежедневно. 40% пользователей этого сервиса — женщины.

Рынок мобильной рекламы

Траты на онлайн-рекламу в Китае, как и в большинстве интернетизированных стран в мире, обогнали траты на традиционную рекламу на ТВ и радио. По прогнозам мобильных аналитиков (не Эльдар Муртазин), в 2019 году 80% бюджета интернет-рекламы будет приходиться на её мобильный сегмент. Локомотивами роста мобильной рекламы являются три гиганта китайского
интернет-пространства: Baidu, Alibaba Group и Tencent, известные всему миру как BATs.

Short Video-приложения

Приложения, основной содержание которых составляет UG видео-контент в виде коротких роликов, отвоёвывают себе всё больше места и времени у владельцев смартфонов. Характерно, что многие китайские приложения этого сегмента успешно завоёвывают и остальной мир под «более европейскими» названиями, оставляя нетронутой концепцию.

Неудивительно, что многие бренды предпочитают сотрудничеству с традиционными «селебрити» рекламные интеграции со звёздами стрим-сервисов и short video-приложений, которые непрерывно вовлекают пользователей, создавая интересный развлекательный контент практически в нон-стоп режиме.

Douyin (Tik Tok)

Тик Ток позиционирует себя как видеосоцсеть нового поколения. Короткие видеоролики, простота съёмки и монтажа, лёгкость социальных взаимодействий внутри платформы обеспечили этому сервису небывалую популярность — в первой четверти 2018 года Tik Tok стал самым скачиваемым неигровым приложением в App Store.

Стриминговые приложения

Стриминг стал очень популярным развлечением у жителей Китая. Особенно популярны живые видеотрансляции прохождения видеоигр и real-life streaming. К концу 2018 года аналитики прогнозируют рост числа зрителей игровых стрим-трансляций до 300 млн. человек.

Прорыв на Восток. Как продвигать мобильное приложение на китайском рынке

Китай — один из крупнейших мировых рынков мобильных приложений. Однако успешно работать в КНР удается лишь немногим иностранным компаниям, поскольку менталитет и бизнес-культура в Китае крайне специфичны. Эта специфичность проявляется как в предпочтениях пользователей, так и в бюрократических нюансах. Ведь интернет-сегмент в Поднебесной жестко регулируется государством.

Локализация: работа через местную компанию

О специфичности менталитета и особенностях ведения бизнеса с китайцами написаны уже тонны литературы, однако научиться местным правилам игры удается отнюдь не каждому.

Задержки платежей и торг уже после того, как услуги были выполнены — известная особенность бизнеса по-китайски. При этом предлоги для отсрочки оплаты или необходимости снизить стоимость могут использоваться самые разные. Урегулировать подобные ситуации оказывается проще всего в личных переговорах.

Поэтому если у вас есть долгосрочные планы по работе на китайском рынке, конструктивным решением может стать открытие в Китае местной дочерней компании. Это особенно актуально для сферы digital, поскольку на регуляторном уровне приоритет всегда отдается местным игрокам.

Если говорить именно о рынке мобильных приложений, то в Китае он также крайне специфичен. Это связано как с культурными особенностями, так и с достаточно жестким регулированием интернет-сегмента правительством КНР. Прежде всего, речь о Great Firewall of China (игра слов от английского Great Wall of China, Великая китайская стена) — системе государственной интернет-цензуры и фильтрации сайтов.

Поэтому процесс выхода на мобильный рынок Китая и продвижения приложений существенно отличается от всех других стран.

Вместо Google Play — более 300 магазинов

Алгоритм вывода приложения практически на любой мировой рынок похож — это прежде всего публикация продукта в AppStore и Google Play и последующая активная реклама в Facebook, Google и других крупных рекламных сетях. В Китае все выглядит совершенно иначе.

Компания Google, и, соответственно, Google Play — ее мобильный магазин для Android — на китайском рынке не присутствуют. При этом устройства на Android в Китае более популярны, чем продукция Apple. Вместо Google Play в Китае работает более 300 мобильных магазинов для Android, о публикации в каждом из которых нужно договариваться отдельно, и требования в которых могут серьезно разниться.

Не так просто обстоят дела и с AppStore: даже если приложение уже опубликовано в этом магазине и доступно китайским пользователям для скачивания, оно может не работать на территории Китая. Например, если приложение использует сервера компании Google, которая, как отмечалось выше, в Китае не работает. Чтобы решить проблему с запуском такого приложения можно, к примеру, использовать прокси-сервера. Не будут корректно работать в КНР также и приложения, внутри которых используется сервис Google.Maps.

Кроме того, нет в Китае и Facebook, мирового лидера по продвижению мобильных приложений. Это существенно отличает Китай и по способу дальнейшего процесса продвижения, поскольку возникает необходимость использовать местные рекламные сети.

В частности, крупнейшим из локальных популярных мессенджеров является WeChat. А в деле продвижения в местных соцсетях не обойтись без привлечения специалистов из коренных китайцев.

Главный challenge — попасть в магазин

Бюрократия как явление развита в Китае с древнейших времен, и сегодня обилие бюрократических процедур является одной из главных сложностей при выводе приложений на китайский рынок.

Так, к примеру для публикации мобильной игры в Китае нужно получить суммарно 5 лицензий. При этом с 1 июля 2016 года для этого требуется лицензия, которая выдается исключительно китайским компаниям.

На сложность бюрократических процедур в Китае накладывается влияние человеческого фактора и разница в трактовках административных требований. Человеческий фактор может сыграть как на руку бизнесу, так и создать новое препятствие.

В частности, у каждого из мобильных маркетов могут быть свои требования к пакету документов для публикации приложения. К примеру, когда мы выводили на китайский рынок приложение по поиску авиабилетов, нам удалось опубликовать его в большинстве китайских мобильных маркетов. Однако один из крупных маркетов — Baidu — запросил для публикации лицензию от китайского агентства по бронированию авиабилетов. При этом поисковик авиабилетов не предоставляет услуги по бронированию, а только осуществляет поиск предложений. Мы запросили в соответствующем китайском ведомстве справку о том, что нам не требуется лицензия о бронировании. В агентстве по бронированию нам ответили, что не предоставляют подобного рода справки. При этом лицензию на бронирование опять же могут получать только китайские компании. В результате нам пришлось отказаться от публикации приложения в Baidu.

Читать еще:  CD-RW ASUS CRW-5224A-U 52x24x52

Свидетельство об авторском праве для борьбы с пиратством

Китай — это страна копирования. Копирование является частью культуры и развито на всех уровнях, от бытового до промышленного. Именно поэтому в Китае необычайно процветает пиратство, что отражается на digital-рынке.

В рамках борьбы с пиратством местные чиновники требуют наличия регистрации авторских прав на игровые приложения. И хотя для неигровых приложений такая регистрация не обязательна, большинство магазинов перестраховываются и требуют ее наличия тоже.

Общий тренд таков, что без свидетельства об авторском праве становится все сложнее публиковать любые приложения. Уже сейчас это затруднительно сделать в крупнейшем маркете — MyApp, созданном Tencent.

Свидетельство об авторском праве действительно позволяет разработчикам защищать свои права от пиратов на территории КНР. В случае появления «клона» своего приложения, разработчик, при наличии свидетельства, в праве требовать от маркета удалить пиратскую версию. Важно, что магазин будет обязан удалить копию до решение суда только на основании обращения автора. Такая защита касается как кода приложения, так и его уникальных свойств.

Кроме того, свидетельство об авторском праве позволяет приложению получить больше неформальных бонусов от магазина — более высокое ранжирование, более быструю публикацию, доступность большего числа сервисов и тому подобное.

Китаизация приложений

Чтобы добиться популярности у китайских пользователей, недостаточно попасть в магазин. Важно заинтересовать местных потребителей, чего не добиться без существенной адаптации продукта к китайским культурным особенностям.

Во-первых, необходим полный перевод интерфейсов приложения на китайский язык. Знание языка также крайне необходимо для описания продукта в мобильных маркетах. Доверять перевод стоит исключительно носителям языка, поскольку даже опытные переводчики могут не знать всех оттенков смысла или коннотаций для отдельного иероглифа.

Особое внимание стоит уделить названию продукта — слишком буквальные и функциональные названия не привлекут внимания местных пользователей. Предпочтение стоит отдать более образным художественным названиям. При этом важно, чтобы в китайском языке существовали соответствующие слоги, которые позволили бы произнести название без значительных искажений. При дизайне интерфейса также важно также помнить, что текст, записанный иероглифами, занимает намного меньше места, чем текст, записанный алфавитом.

Культурные особенности нужно учитывать и в визуальном оформлении. Китайские пользователи предпочитают яркие цвета, оставляя без внимания темные и серые тона.

Для китайцев также важно наличие службы поддержки — они как пользователи ценят возможность задавать вопросы и получать на них ответы.

Несмотря на все указанные выше сложности, Китай это огромный рынок мобильных пользователей. И при терпеливом и грамотном подходе барьеры преодолимы.

Прорыв на Восток. Как продвигать мобильное приложение на китайском рынке

Китай — один из крупнейших мировых рынков мобильных приложений. Однако успешно работать в КНР удается лишь немногим иностранным компаниям, поскольку менталитет и бизнес-культура в Китае крайне специфичны. Эта специфичность проявляется как в предпочтениях пользователей, так и в бюрократических нюансах. Ведь интернет-сегмент в Поднебесной жестко регулируется государством.

Локализация: работа через местную компанию

О специфичности менталитета и особенностях ведения бизнеса с китайцами написаны уже тонны литературы, однако научиться местным правилам игры удается отнюдь не каждому.

Задержки платежей и торг уже после того, как услуги были выполнены — известная особенность бизнеса по-китайски. При этом предлоги для отсрочки оплаты или необходимости снизить стоимость могут использоваться самые разные. Урегулировать подобные ситуации оказывается проще всего в личных переговорах.

Поэтому если у вас есть долгосрочные планы по работе на китайском рынке, конструктивным решением может стать открытие в Китае местной дочерней компании. Это особенно актуально для сферы digital, поскольку на регуляторном уровне приоритет всегда отдается местным игрокам.

Если говорить именно о рынке мобильных приложений, то в Китае он также крайне специфичен. Это связано как с культурными особенностями, так и с достаточно жестким регулированием интернет-сегмента правительством КНР. Прежде всего, речь о Great Firewall of China (игра слов от английского Great Wall of China, Великая китайская стена) — системе государственной интернет-цензуры и фильтрации сайтов.

Поэтому процесс выхода на мобильный рынок Китая и продвижения приложений существенно отличается от всех других стран.

Вместо Google Play — более 300 магазинов

Алгоритм вывода приложения практически на любой мировой рынок похож — это прежде всего публикация продукта в AppStore и Google Play и последующая активная реклама в Facebook, Google и других крупных рекламных сетях. В Китае все выглядит совершенно иначе.

Компания Google, и, соответственно, Google Play — ее мобильный магазин для Android — на китайском рынке не присутствуют. При этом устройства на Android в Китае более популярны, чем продукция Apple. Вместо Google Play в Китае работает более 300 мобильных магазинов для Android, о публикации в каждом из которых нужно договариваться отдельно, и требования в которых могут серьезно разниться.

Не так просто обстоят дела и с AppStore: даже если приложение уже опубликовано в этом магазине и доступно китайским пользователям для скачивания, оно может не работать на территории Китая. Например, если приложение использует сервера компании Google, которая, как отмечалось выше, в Китае не работает. Чтобы решить проблему с запуском такого приложения можно, к примеру, использовать прокси-сервера. Не будут корректно работать в КНР также и приложения, внутри которых используется сервис Google.Maps.

Кроме того, нет в Китае и Facebook, мирового лидера по продвижению мобильных приложений. Это существенно отличает Китай и по способу дальнейшего процесса продвижения, поскольку возникает необходимость использовать местные рекламные сети.

В частности, крупнейшим из локальных популярных мессенджеров является WeChat. А в деле продвижения в местных соцсетях не обойтись без привлечения специалистов из коренных китайцев.

Главный challenge — попасть в магазин

Бюрократия как явление развита в Китае с древнейших времен, и сегодня обилие бюрократических процедур является одной из главных сложностей при выводе приложений на китайский рынок.

Так, к примеру для публикации мобильной игры в Китае нужно получить суммарно 5 лицензий. При этом с 1 июля 2016 года для этого требуется лицензия, которая выдается исключительно китайским компаниям.

На сложность бюрократических процедур в Китае накладывается влияние человеческого фактора и разница в трактовках административных требований. Человеческий фактор может сыграть как на руку бизнесу, так и создать новое препятствие.

В частности, у каждого из мобильных маркетов могут быть свои требования к пакету документов для публикации приложения. К примеру, когда мы выводили на китайский рынок приложение по поиску авиабилетов, нам удалось опубликовать его в большинстве китайских мобильных маркетов. Однако один из крупных маркетов — Baidu — запросил для публикации лицензию от китайского агентства по бронированию авиабилетов. При этом поисковик авиабилетов не предоставляет услуги по бронированию, а только осуществляет поиск предложений. Мы запросили в соответствующем китайском ведомстве справку о том, что нам не требуется лицензия о бронировании. В агентстве по бронированию нам ответили, что не предоставляют подобного рода справки. При этом лицензию на бронирование опять же могут получать только китайские компании. В результате нам пришлось отказаться от публикации приложения в Baidu.

Свидетельство об авторском праве для борьбы с пиратством

Китай — это страна копирования. Копирование является частью культуры и развито на всех уровнях, от бытового до промышленного. Именно поэтому в Китае необычайно процветает пиратство, что отражается на digital-рынке.

В рамках борьбы с пиратством местные чиновники требуют наличия регистрации авторских прав на игровые приложения. И хотя для неигровых приложений такая регистрация не обязательна, большинство магазинов перестраховываются и требуют ее наличия тоже.

Общий тренд таков, что без свидетельства об авторском праве становится все сложнее публиковать любые приложения. Уже сейчас это затруднительно сделать в крупнейшем маркете — MyApp, созданном Tencent.

Свидетельство об авторском праве действительно позволяет разработчикам защищать свои права от пиратов на территории КНР. В случае появления «клона» своего приложения, разработчик, при наличии свидетельства, в праве требовать от маркета удалить пиратскую версию. Важно, что магазин будет обязан удалить копию до решение суда только на основании обращения автора. Такая защита касается как кода приложения, так и его уникальных свойств.

Кроме того, свидетельство об авторском праве позволяет приложению получить больше неформальных бонусов от магазина — более высокое ранжирование, более быструю публикацию, доступность большего числа сервисов и тому подобное.

Китаизация приложений

Чтобы добиться популярности у китайских пользователей, недостаточно попасть в магазин. Важно заинтересовать местных потребителей, чего не добиться без существенной адаптации продукта к китайским культурным особенностям.

Во-первых, необходим полный перевод интерфейсов приложения на китайский язык. Знание языка также крайне необходимо для описания продукта в мобильных маркетах. Доверять перевод стоит исключительно носителям языка, поскольку даже опытные переводчики могут не знать всех оттенков смысла или коннотаций для отдельного иероглифа.

Особое внимание стоит уделить названию продукта — слишком буквальные и функциональные названия не привлекут внимания местных пользователей. Предпочтение стоит отдать более образным художественным названиям. При этом важно, чтобы в китайском языке существовали соответствующие слоги, которые позволили бы произнести название без значительных искажений. При дизайне интерфейса также важно также помнить, что текст, записанный иероглифами, занимает намного меньше места, чем текст, записанный алфавитом.

Культурные особенности нужно учитывать и в визуальном оформлении. Китайские пользователи предпочитают яркие цвета, оставляя без внимания темные и серые тона.

Читать еще:  Новые NAS и другая техника Synology на выставке Computex 2018

Для китайцев также важно наличие службы поддержки — они как пользователи ценят возможность задавать вопросы и получать на них ответы.

Несмотря на все указанные выше сложности, Китай это огромный рынок мобильных пользователей. И при терпеливом и грамотном подходе барьеры преодолимы.

SavePearlHarbor

Ещё одна копия хабора

Главное меню

Навигация по записям

Влияние Китая на мировой рынок мобильных устройств. Часть 1

Китайские производители мобильных устройств имеют главные козыри выживания на мировом рынке – цена, количество и скорость. Копии мировых брендов и попытки обогнать мировых производителей показывают стремление Китая монополизировать рынки мобильной электроники, несмотря на засилье внешних телекоммуникационных интервентов. Российский рынок для китайских мобильных компаний является наиболее привлекательным и масштабным.

Многим известные китайские производители Xiaomi, Lenovo, Huawei, ZTE удерживают позиции на рынке мобильных устройств унизительно низкой устройств ценой, несравнимой с iPhone. Последние технологичные новинки с ценой до $500 — Huawei Ascend P6, Huawei Ascend P2, ZTE Grand S Nubia Z5, Xiaomi MI3 с начинкой паритетной iPhone 5 — прямые доказательством этому.

История развития китайского мобильного рынка

Влияние компаний из Поднебесной на мировой рынок мобильных устройств давно уже стало весьма ощутимым. Сегодня оно затрагивает не только сферы OEM- и ODM-соглашений с ведущими мировыми компаниями в мобильном сегменте, но и разработку собственных оригинальных решений. Это можно увидеть на примере влияния компании Xiaomi и Huawei на мировые рынки мобильной электроники, где они являются разрушительной силой. Сегодня китайские вендоры активно ищут выход на международную мобильную арену. Прибыль местных производителей суперфонов Huawei, ZTE зависит от ценовой и административной политики.



Развивающиеся фирмы на китайском рынке при поддержке правительства Поднебесной приобретают мобильные подразделения влиятельных корпораций и сами становятся тем самым более влиятельными на международном рынке мобильных устройств. Подобные сделки позволяют распоряжаться такими раскрученными марками как Alcatel, CEC и Philips. Россия является одним из приоритетных рынков для китайских производителей мобильных устройств.

История развития китайского рынка мобильной электроники берет свое начало со статуса Китая, мировой фабрики высокотехнологичных продуктов. К раннему развитию мобильной индустрии в Китае привел перенос компаниями Nokia, Siemens, Ericsson своих сборочных производств по причине дешевой рабсилы. Рассвет компаний наблюдался в начала 90-х.

В 1992 году компания Motorola построила в Китае крупнейшие в Азии производственные мощности по выпуску телефонов. В дальнейшем ее примеру последовали корпорации Siemens, Ericsson (впоследствии — Sony Ericsson), Nokia и другие. Но все это замедляло рост собственных китайский компаний.

Первый по-настоящему китайский мобильный телефон стандарта GSM был произведен в КНР лишь в 1996 году. Далее китайские производители мобильных устройств безнадежно проигрывали ведущим мировым компаниям. К 1997 году насчитывалось всего лишь пять собственно китайских компаний. Интервенты мирового мобильного рынка понимали всю перспективность развертывания сетей сотовой связи в стране с огромным быстрорастущим населением и не скупились на инвестиции в производство мобильных устройств. В специальных экономических зонах, таких как Шэньчжень, активно строились заводы и фабрики по производству мобильников.

За период с 1999 года по 2002 год зарубежные компании инвестировали свыше 10 млрд. долларов в развитие производства мобильных и технологий на территории КНР. Львиная доля продукции была направлена на экспорт. Внутренний китайский рынок питали местные компании, которые пытались конкурировать с мировыми лидерами ценой и количеством мобильных устройств.

В 2001 году 17 китайские производители мобильных телефонов объединились в альянс China Mobile Communications Association, задачей которого являлось объединение усилий в проведении исследований и разработок в области мобильных технологий, решения вопросов, связанных с логистикой и дистрибуцией. В 2001 году доля телефонов китайских производителей на внутреннем рынке составляла не более 10%. А уже к 2003 году она возросла до 40%.

Не менее интересным является вопрос, связанный со стандартами сотовой связи в Китае. Внутренний рынок Китая начинал рост со стандарта GSM и оставался доминирующим стандартом в течении длительного времени. В то же время местные компании предпринимали попытки развертывания 3G, технологии WCDMA (UMTS) и CDMA2000 опираясь на стандарты американской компании Qualcomm. В сентябре 1998 года был запущен исследовательский институт в области телекоммуникаций Datang Telecom Technology. Он стал ключевым игроком в области мобильной связи стандарта 3G (TD-SCDMA). Это позволило местным компаниям избежать лицензионных отчислений за использование патентов CDMA и UMTS иностранных компаний телекома. Правда, стандарт TD-SCDMA института Datang Telecom Technology уступал существующим решениям на рынке. Поэтому в начале десятилетия развитие стандарта TD-SCDMA начало бурно расти и Datang Telecom Technology удалось создать пул из множества телекоммуникационных компаний Motorola, Nokia, Ericsson, Nortel, NTT DoCoMo, Qualcomm и местных разработчиков Huawei Technologies, Legend, Soutec, China Electronics, ZTE. Немецкая компания Siemens стала стратегическим партнером Datang Telecom Technology, инвестировав в разработку стандарта TD-SCDMA порядка 200 млн. евро. Внедрение сетей сотовой связи 3G оказалось куда более долговременным процессом, чем предполагалось.

В апреле 2007 года Datang обеспечил 36,6% доля первой крупномасштабной компании China Mobile TD-SCDMA. В марте 2012 года Datang Telecom приобрел три ключевых игрока на китайском рынке – компании TD-SCDMA, разработчика чипов Leadcore, Shanghai UniScope – разработчика дизайна телефонов и дочернюю UniScope электроники. На руках Datang оказалось 51% акций в UniScope.

Вместе с Индией Китай является самым быстро растущим мобильным рынком. Очевидно, что обеспечить все эти сотни миллионов абонентов мобильными телефонами главным игрокам рынка Apple, Samsung, LG, не под силу. Последние тенденции в мобильном бизнесе Nokia показали реструктуризацию сотрудников, закрытие фабрик и заводов на внутреннем рынке и перенос производства в Китай. На этом финская корпорация планировала сэкономить почти $2 млрд к концу 2013 года.

Основные тенденции китайского рынка мобильных телефонов

«Иисус любит тебя» — говорит путнику промокшая до нитки девушка на улицах Шеньчженя, одного из самых быстрорастущих мегаполисов мира. Она верит, что путь Иисуса интересен иностранцу, который рассекает толпу в попытках поближе познакомиться с происходящим. Сюрреализма происходящему добавляют европейские лица, взирающие с огромных рекламных плакатов. Ливень размывает их черты и делает неузнаваемыми в темноте.

Китай – мировая фабрика по производству бытовой потребительской электроники, игрушек, автомобилей, хлопчатобумажной продукции. В Китае судьба местных производителей бытовой электроники зависит от собственных усилий, социально-политической активности. Гласс и мировоззрение китайского народа держится на Конфуции, судьба которого зависела от собственных усилий. Чтя законы древнего мыслителя, китайские семьи живут за счет финансирования местных фабрик бытовой электроники. Китайской семье выделяют комнатку, взамен ее члены обязуется отдать лучшие годы своей жизни фабрике Oppo, Foxconn. С разных уголков Китая приезжают бедные китайские семьи в поисках хлеба, который дает им фабрика.

В одном из самых густонаселенных уголков мира провинции Шеньчженя создают технологии и подделывают чужие продукты, крадут имена и создают истории, в которые сложно поверить. Скопировать Appe Store не составляет труда — все зависит от того, какое у вас помещение и сколько денежных средств готово выделить вам правительство. Если член вашей семьи является правительственным чиновником, вы автоматически получаете преференции на развитие собственного мобильного бизнеса. Можно сделать красивую витрину и рекламу, а внутри ограничиться банальными копиями мобильных продуктов мировых трендов.

В Поднебесной в отличии от большинства новых предпринимательских инициатив, компании по производству мобильной электроники, представители которых связаны с родственниками чиновников, легко получают финансовую поддержку от госкомпаний, включая таких гигантов по капитализации, как оператор сотовой связи China Mobile. Госкомпании с подозрительной готовностью помогают аффилированным бизнесменам в сфере мобильного бизнеса и некоторым из богатейших азиатских магнатов.

Если местная компания, укравшая очередной флагман Apple, успешно зарекомендует себя на рынке Китая, откроет ритейлерские точки продаж мобильных устройств, присвоив себе имя бренда, правительство Поднебесной непременно окажется ей денежную поддержку. Далее компания может направить финансовые потоки на покупку филиалов крупных компаний в целях расширения своего мобильного бизнеса.

Отличительная особенность китайцев на фабриках Foxconn, Oppo – трудолюбие, ответственность, скорость. Производственная сфера бытовой электроники построена по цепочке армейского режима. Компании Foxconn, Oppo не брезгуют брать на работу несовершеннолетних. Несмотря на то, что по закону рабочий день молодого стажера должен длиться не более восьми часов, большинство из них подвергается десятичасовым пыткам и изнурительной работе в ночные смены. Со студентами компании могут не заключать договора в целях экономии на соцобеспечение. В случаи производственных травм стажеры сами оплачивают медицинские расходы. Сотрудникам компаний Foxconn в сборочных цехах по производству iPhone, iPad приходится работать с токсичными веществами, при этом нормы техники безопасности могут не соблюдаться. Работники Foxconn идут на вредные условия труда и очень редко проходят медицинскую проверку.

Несмотря на людские жертвы компании Foxconn, являющейся крупнейшим OEM-подрядчиком компании Apple, обвинениях в жесткой эксплуатации рабочих, члены китайских семей отдают большую часть своей жизни фабрике, которая является для них единственным источником дохода, часть которого они могут разделить со своими близкими.

Заключение

В Китае живет самое большое число пользователей Интернета в мире, это самый крупный в мире рынок ПК и мобильных устройств. Есть у Китая и внутренние проблемы, связанные с низкими доходами населения, растущей закредетованностью, снижением численности рабочих рук.

Несмотря на очевидные трудности – пожары и жертвы на Foxconn, отсутствие медицинской поддержки, эксплуатацию рабочих рук, объем IT-рынка в Китае в 2013 году составит $323 млрд. В 2012-м эта цифра равнялась $301 млрд. Мобильные сервисы, облачные технологии, IT-услуги для корпоративного сектора и ERP-системы Китая являются драйверами роста китайского IT-рынка.

Расходы на конечных IT пользователей в Поднебесной выросли в 2012 году на 14%, в 2013-м рост этого сегмента составит 7,3%.

Для тех, кто не знаком с историей быстрорастущего китайского рынка мобильных устройств, стоит съездить в Шеньчжень и поближе познакомиться, увидеть все происходящее своими глазами.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector