0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Телефоны класса «люкс»: снаружи и внутри

Киевский Opel Клуб : Телефоны класса «люкс»: снаружи и внутри — Киевский Opel Клуб

  • Киевский Opel Клуб
  • >Основной форум
  • >Жизнь вокруг нас‘>Жизнь вокруг нас
  • ПРАВИЛА ОБЩЕНИЯ И ПОВЕДЕНИЯ
  • Просмотр новых публикаций

Телефоны класса «люкс»: снаружи и внутри

#1 MIDIS

  • Главный

  • Группа: главные флудеры
  • Сообщений: 11279
  • Регистрация: 03 March 09
  • Пол: Мужчина
  • Город: КИЕВ
  • Авто: Опель Натива 🙂

Наверное, вам приходилось слышать утверждение, что-де часы – это единственное украшение, которое может носить настоящий мужчина. Оно служит удобной отговоркой для менеджеров среднего звена: мол, я мог бы купить цепь, два кольца и сережку в левое ухо, а вместо этого истратил две зарплаты на чудесные швейцарские часы – как нормальный. А дамам и отговорки не нужны — они покупают и принимают в дар дорогие украшения вне зависимости от того, надеваются ли они, висят или тикают. В определенных кругах украшения и часы служат своего рода маячками, по которым люди узнают об уровне отношений знакомых, успешности IPO соседа и прочих бытовых вещах. С недавних пор к традиционным украшениям присоединились и достаточно технологичные, а именно телефоны класса «люкс». Конечно же, речь не идет о банальных «айфонах»: выделиться ими в их первозданном виде уже невозможно, разве что только отдавать умельцам на доработку (о чем – чуть ниже). Нет, действительно престижными считаются только модели, выпускаемые ограниченными тиражами, где в оформлении используются драгоценные металлы и минералы. Вот о них мы сегодня и поговорим.

Начнем с выявления причин, по которым люди приобретают телефоны класса «люкс». На мой взгляд, их можно свести к четырем:

1. Нравится, как выглядит и лежит в руке, весь из себя золотой и тяжелый.
2. Приятно знать, что я могу себе это позволить. Один из немногих!
3. Надо показать, что я – один из немногих, кто может себе это позволить (даже если на самом деле это и не так).
4. Испытываю нежные чувства к логотипу на телефоне.

Легко заметить, что ни одна из причин не имеет ничего общего с такими параметрами, как «Качество связи», «Эргономика», «Срок автономной работы» или, упаси боже, «Функциональность». Поэтому продажи люксовых аппаратов зависят прежде всего от правильно выстроенной ценовой политики и каналов продаж, грамотного дизайна и использованных материалов, а также, конечно, от марки. Всё остальное может служить приятным дополнением, но не более того. Неудивительно, что умных и удобных роскошных телефонов, скажем так, несколько меньше, чем просто роскошных.

Бренд

Порода — одна из главных причин, по которой покупают телефон класса «люкс». Среди обычных марок электроники целевая аудитория воспринимает разве что Apple и Nokia, да и то лишь заключенные в корпуса ручной сборки из драгметаллов.

Самостоятельных брендов люкс-телефонов не так много. Самым известным и популярным, несомненно, является Vertu – дочернее предприятие Nokia. Далее следуют компании гораздо меньшего масштаба – Mobiado, Gresso и другие. Заработать себе имя в данной отрасли трудно, поэтому доминирование Vertu, вероятно, продлится еще долго.

С недавних пор свои телефоны стали выпускать и швейцарские производители часов. Поскольку часы и телефоны – аксессуары во многом схожие, это направление развития для часовых марок абсолютно логично, и они имеют отличные шансы на завоевание доли рынка. Лучше всех пока выступает TAG Heuer, но есть свои модели смартфонов также у Ulysse Nardin, планируют подтянуться и два других именитых производителя.

Продолжает экспериментировать с телефонами и целая группа топ-брендов из индустрии моды. Это Armani, D&G, Dior, Prada, Versace и другие, заставляющие замирать все женские и некоторые мужские сердца. Эти модели очень разнятся по подходу к их производству и ценовой категории, но некоторые из них (например, Versace), несомненно, относятся к интересующему нас сегменту.

Материалы и сборка

Покупая дорогие часы, клиент не в последнюю очередь платит за красивую легенду: эксклюзивные, добытые со дна морского, материалы, маленькие трудолюбивые гномики пожилые швейцарские мастера, вручную собирающие каждый экземпляр, уникальные микромеханические решения, такие как турбийон…

Всё это, конечно, чистая правда. Но есть еще одна, согласно которой, дешевые кварцевые механизмы, миллионами выпускаемые в Китае, обеспечивают значительно большую точность и стабильность хода, нежели любые механические ухищрения. А пятидолларовая микросхема и вовсе позволяет «повесить» на устройство больше функций, чем в любых искусно сделанных часах старого образца. Что касается ручной сборки, то она, очевидно, обладает более низким качеством, поскольку человек ошибается куда чаще точно настроенной сборочной линии. Правда, при малотиражном производстве каждому экземпляру уделяется больше времени, поэтому шансы столкнуться с браком малы. Но это связано именно с ручным и неспешным контролем качества, а не ручной сборкой.

Что касается эксклюзивных материалов, то к таковым на самом деле относятся только золото, бриллианты, редкие породы дерева и экзотические разновидности кожи. Что касается стали и сапфировых стекол, то они, разумеется, стоят дороже пластмассы, но все же весьма массовы. Что бывает, когда дорогие материалы сочетают с типовым заводским конвейером, наглядно показала Nokia – модели серии 8800 с точки зрения материаловедения мало чем уступают дешевым (читаем — не золотым) Vertu, и стоят $1500-2000 вместо $4000-5000. Но тиражи 8800 гораздо больше и, следовательно, эксклюзивность телефона ниже, поэтому критериям 2) и 3) продукт удовлетворяет с натяжкой, а настоящих фанатов люкса не прельщает.

К слову, в использовании при производстве телефона стали и золота кроется большой подвох. Современный телефон содержит от 5 до 12 антенн (GSM, WCDMA, Wi-Fi, GPS и т.п.), а железный корпус их очень эффективно экранирует. Поэтому хотя бы небольшие зоны из других материалов нужны обязательно, а функциональный минимализм крайне желателен. Если можно выкинуть хотя бы GPS и Wi-Fi, жизнь инженера сразу становится легче. По этой же причине рискованно покупать, скажем, iPhone 3Gs, «переодетый» в золото – ювелиры редко могут правильно рассчитать параметры корпуса и антенны, поэтому владельцу такого кустарного iPhone Gold грозит, как минимум, снижение качества связи, а как максимум – потеря части функциональности аппарата.

Другая тонкость, связанная с «железным» корпусом, состоит в том, что металл не только прочный, но и жесткий. При падениях кинетическая энергия не поглощается, как в случае с пластиком, а передается начинке. Поэтому, если в конструкции не были приняты защитные меры, при сильном ударе вместо корпуса трескается плата телефона. (Нужно ли уточнять, что если процедура «переодевания» была произведена за пределами завода, ни о каком гарантийном ремонте и речи идти не может. Правда, серьезные мастера поступают очень просто: они сохраняют оригинальный корпус и в случае поломки выступают в роли посредника между клиентом и сервисным центром. В последний отправляется поврежденная начинка в «родном» корпусе, а после замены процедура переодевания повторяется – прим. редакции)

Немаловажно и то, что железные «латы» сильно сокращают полезную нагрузку, которую может нести телефон, поэтому ни топовый модуль камеры, ни сверхмощную батарейку поставить уже нельзя – трубка станет весить непомерно много.

Вообще, количество нюансов, которые нужно учесть при конструировании телефона, особенно люксового, так велико, что ни одна компания без серьезного опыта в этой конкретной области не может успешно «выпечь блинчик». Именно поэтому все без исключения телефоны класса «люкс» появляются по одному из двух сценариев: в партнерстве с именитым телефонным производителем (LG-Prada, Samsung-Armani, ранее – Motorola-D&G, Siemens-Escada), либо при поддержке специализированного конструкторского бюро. И здесь на арену выходит крайне малоизвестная конечному потребителю компания Modelabs. Эта французская фирма отвечает за конструирование едва ли не всех известных телефонов «нетехнических» марок, за исключением вышеописанных парочек.

Кроме дорогих моделей Dior и Versace выпускаются и более бюджетные варианты – Hummer, Levis и даже MTV. Разумеется, здесь торжествует пластик, и товар нельзя назвать люксовым. Так что вернемся к роскошным моделям, которые в Modelabs делать очень даже умеют. Именно французы помогали создавать Tag Heuer Meridiist и Versace Unique. Выбор материалов и дизайна остается за модной маркой, а конструкторские нюансы берет на себя подрядчик. В силу малого тиража электроника и прочая элементная база (кроме корпусов, конечно) берется с массового рынка, уникальные компоненты не заказываются. Большинство подобных аппаратов оснащается экранами LG (кстати, очень хорошими – такой стоит, например, в iPhone 4), чипсетами Qualcomm, а собираются телефоны специальной группой на заводах Sony France. Дорогие модели, такие как Tag Heuer, – действительно вручную, с ручным же контролем качества.

Функциональность

Снова возвращаемся к списку причин покупки и вспоминаем – функциональность не важна. У многих владельцев нет ни потребности, ни времени заниматься чем-либо, кроме общения голосом. Ещё можно посмотреть на телефоне время, либо, на худой конец, поставить будильник или воспользоваться калькулятором. Но это уже под вопросом, главное – звонки.

Другая группа владельцев имеет и время и желание возиться с техноигрушками, но они легко простят плохую камеру или отсутствие Wi-Fi модели в часовом корпусе с ценником пять тысяч евро, а для развлечений докупят iPhone 4. Отсутствие острой потребности развивать функциональность сочетается с другой интересной проблемой – производителям неоткуда взять зрелую и совершенную платформу. Разумеется, если телефон сделан в партнерстве с одним из крупных вендоров или под его началом, тот может «одолжить» свою платформу и разрешить изменить ее внешний облик. Типичные примеры – Vertu, использующие платформу Nokia, Mobiado, «переодевающие» серийные модели Nokia в эксклюзивные корпуса, а также кооперация LG и Prada. Но вот независимым разработчикам за платформой пойти, прямо скажем, некуда. Разве что долго сидеть, доводя до ума всенародную китайскую MTK, либо вложиться в кастомизацию свободно доступной ОС – Windows Mobile (применена в Gresso) или Android (выбрана Ulysse Nardin). А вот в сенсорном телефоне Versace Unique, сделанном Modelabs, используется модифицированная визуально система интерфейса S-class от LG, интересный вариант «партнерства на троих». Разработки типа S-class и TouchWiz – единственный безопасный способ предоставить покупателю относительно стабильный и современный интерфейс и богатый набор функций. Открытые ОС в этом смысле куда опасней, ведь стабильность работы и производительность под вопросом, а воевать с телефоном серьезному человеку не с руки. Тем не менее, мода на смартфоны постепенно проникает и в этот консервативный сегмент, поэтому на рынке появился смартфон Vertu (на базе Nokia E72) и ожидаются другие пополнения. Но как на них отреагируют покупатели – пока загадка. Ведь смартфоны здесь стали именно модным веянием, а не попыткой удовлетворить базовые потребности клиента.

Баланс

Не возьмусь разбирать структуру цены телефона за $5000 и дороже. Право же, нельзя сказать однозначно — сколько из этой суммы приходится на материалы и работу, а сколько – на переплату за бренд и «эксклюзив». Понятно лишь, что за электронную начинку и ее функциональность берут буквально пару сотен, а всё остальное приходится на «приятные необязательные дополнения» в виде стали, сапфирового стекла и ручной сборки. В этом суть жанра, иначе и быть не может. Как раз непрактичность траты делает её привлекательной, позволяя заявить: «я могу себе позволить». И для многих, знаете ли, это само по себе практично. А почему, по-вашему, так популярны женские украшения, которые стоят, как хорошая московская квартира?

Популярные группы

Телефоны класса «люкс»: снаружи и внутри

Наверное, вам приходилось слышать утверждение, что-де часы – это единственное украшение, которое может носить настоящий мужчина. Оно служит удобной отговоркой для менеджеров среднего звена: мол, я мог бы купить цепь, два кольца и сережку в левое ухо, а вместо этого истратил две зарплаты на чудесные швейцарские часы – как нормальный. А дамам и отговорки не нужны — они покупают и принимают в дар дорогие украшения вне зависимости от того, надеваются ли они, висят или тикают. В определенных кругах украшения и часы служат своего рода маячками, по которым люди узнают об уровне отношений знакомых, успешности IPO соседа и прочих бытовых вещах. С недавних пор к традиционным украшениям присоединились и достаточно технологичные, а именно телефоны класса «люкс». Конечно же, речь не идет о банальных «айфонах»: выделиться ими в их первозданном виде уже невозможно, разве что только отдавать умельцам на доработку (о чем – чуть ниже). Нет, действительно престижными считаются только модели, выпускаемые ограниченными тиражами, где в оформлении используются драгоценные металлы и минералы. Вот о них мы сегодня и поговорим.

Начнем с выявления причин, по которым люди приобретают телефоны класса «люкс». На мой взгляд, их можно свести к четырем:

Нравится, как выглядит и лежит в руке, весь из себя золотой и тяжелый.

Приятно знать, что я могу себе это позволить. Один из немногих!

Надо показать, что я – один из немногих, кто может себе это позволить (даже если на самом деле это и не так).

Испытываю нежные чувства к логотипу на телефоне.

Легко заметить, что ни одна из причин не имеет ничего общего с такими параметрами, как «Качество связи», «Эргономика», «Срок автономной работы» или, упаси боже, «Функциональность». Поэтому продажи люксовых аппаратов зависят прежде всего от правильно выстроенной ценовой политики и каналов продаж, грамотного дизайна и использованных материалов, а также, конечно, от марки. Всё остальное может служить приятным дополнением, но не более того. Неудивительно, что умных и удобных роскошных телефонов, скажем так, несколько меньше, чем просто роскошных.

Читать еще:  Слухи: Kojima Productions покинул один из её основателей

Порода — одна из главных причин, по которой покупают телефон класса «люкс». Среди обычных марок электроники целевая аудитория воспринимает разве что Apple и Nokia, да и то лишь заключенные в корпуса ручной сборки из драгметаллов.

Самостоятельных брендов люкс-телефонов не так много. Самым известным и популярным, несомненно, является Vertu – дочернее предприятие Nokia. Далее следуют компании гораздо меньшего масштаба – Mobiado, Gresso и другие. Заработать себе имя в данной отрасли трудно, поэтому доминирование Vertu, вероятно, продлится еще долго.

С недавних пор свои телефоны стали выпускать и швейцарские производители часов. Поскольку часы и телефоны – аксессуары во многом схожие, это направление развития для часовых марок абсолютно логично, и они имеют отличные шансы на завоевание доли рынка. Лучше всех пока выступает TAG Heuer, но есть свои модели смартфонов также у Ulysse Nardin, планируют подтянуться и два других именитых производителя.

Продолжает экспериментировать с телефонами и целая группа топ-брендов из индустрии моды. Это Armani, D&G, Dior, Prada, Versace и другие, заставляющие замирать все женские и некоторые мужские сердца. Эти модели очень разнятся по подходу к их производству и ценовой категории, но некоторые из них (например, Versace), несомненно, относятся к интересующему нас сегменту.

Материалы и сборка

Покупая дорогие часы, клиент не в последнюю очередь платит за красивую легенду: эксклюзивные, добытые со дна морского, материалы, маленькие трудолюбивые гномики пожилые швейцарские мастера, вручную собирающие каждый экземпляр, уникальные микромеханические решения, такие как турбийон…

Всё это, конечно, чистая правда. Но есть еще одна, согласно которой, дешевые кварцевые механизмы, миллионами выпускаемые в Китае, обеспечивают значительно большую точность и стабильность хода, нежели любые механические ухищрения. А пятидолларовая микросхема и вовсе позволяет «повесить» на устройство больше функций, чем в любых искусно сделанных часах старого образца. Что касается ручной сборки, то она, очевидно, обладает более низким качеством, поскольку человек ошибается куда чаще точно настроенной сборочной линии. Правда, при малотиражном производстве каждому экземпляру уделяется больше времени, поэтому шансы столкнуться с браком малы. Но это связано именно с ручным и неспешным контролем качества, а не ручной сборкой.

Что касается эксклюзивных материалов, то к таковым на самом деле относятся только золото, бриллианты, редкие породы дерева и экзотические разновидности кожи. Что касается стали и сапфировых стекол, то они, разумеется, стоят дороже пластмассы, но все же весьма массовы. Что бывает, когда дорогие материалы сочетают с типовым заводским конвейером, наглядно показала Nokia – модели серии 8800 с точки зрения материаловедения мало чем уступают дешевым (читаем — не золотым) Vertu, и стоят $1500-2000 вместо $4000-5000. Но тиражи 8800 гораздо больше и, следовательно, эксклюзивность телефона ниже, поэтому критериям 2) и 3) продукт удовлетворяет с натяжкой, а настоящих фанатов люкса не прельщает.

К слову, в использовании при производстве телефона стали и золота кроется большой подвох. Современный телефон содержит от 5 до 12 антенн (GSM, WCDMA, Wi-Fi, GPS и т.п.), а железный корпус их очень эффективно экранирует. Поэтому хотя бы небольшие зоны из других материалов нужны обязательно, а функциональный минимализм крайне желателен. Если можно выкинуть хотя бы GPS и Wi-Fi, жизнь инженера сразу становится легче. По этой же причине рискованно покупать, скажем, iPhone 3Gs, «переодетый» в золото – ювелиры редко могут правильно рассчитать параметры корпуса и антенны, поэтому владельцу такого кустарного iPhone Gold грозит, как минимум, снижение качества связи, а как максимум – потеря части функциональности аппарата.

Другая тонкость, связанная с «железным» корпусом, состоит в том, что металл не только прочный, но и жесткий. При падениях кинетическая энергия не поглощается, как в случае с пластиком, а передается начинке. Поэтому, если в конструкции не были приняты защитные меры, при сильном ударе вместо корпуса трескается плата телефона. (Нужно ли уточнять, что если процедура «переодевания» была произведена за пределами завода, ни о каком гарантийном ремонте и речи идти не может. Правда, серьезные мастера поступают очень просто: они сохраняют оригинальный корпус и в случае поломки выступают в роли посредника между клиентом и сервисным центром. В последний отправляется поврежденная начинка в «родном» корпусе, а после замены процедура переодевания повторяется – прим. редакции)

Немаловажно и то, что железные «латы» сильно сокращают полезную нагрузку, которую может нести телефон, поэтому ни топовый модуль камеры, ни сверхмощную батарейку поставить уже нельзя – трубка станет весить непомерно много.

Вообще, количество нюансов, которые нужно учесть при конструировании телефона, особенно люксового, так велико, что ни одна компания без серьезного опыта в этой конкретной области не может успешно «выпечь блинчик». Именно поэтому все без исключения телефоны класса «люкс» появляются по одному из двух сценариев: в партнерстве с именитым телефонным производителем (LG-Prada, Samsung-Armani, ранее – Motorola-D&G, Siemens-Escada), либо при поддержке специализированного конструкторского бюро. И здесь на арену выходит крайне малоизвестная конечному потребителю компания Modelabs. Эта французская фирма отвечает за конструирование едва ли не всех известных телефонов «нетехнических» марок, за исключением вышеописанных парочек.

Кроме дорогих моделей Dior и Versace выпускаются и более бюджетные варианты – Hummer, Levis и даже MTV. Разумеется, здесь торжествует пластик, и товар нельзя назвать люксовым. Так что вернемся к роскошным моделям, которые в Modelabs делать очень даже умеют. Именно французы помогали создавать Tag Heuer Meridiist и Versace Unique. Выбор материалов и дизайна остается за модной маркой, а конструкторские нюансы берет на себя подрядчик. В силу малого тиража электроника и прочая элементная база (кроме корпусов, конечно) берется с массового рынка, уникальные компоненты не заказываются. Большинство подобных аппаратов оснащается экранами LG (кстати, очень хорошими – такой стоит, например, в iPhone 4), чипсетами Qualcomm, а собираются телефоны специальной группой на заводах Sony France. Дорогие модели, такие как Tag Heuer, – действительно вручную, с ручным же контролем качества.

Снова возвращаемся к списку причин покупки и вспоминаем – функциональность не важна. У многих владельцев нет ни потребности, ни времени заниматься чем-либо, кроме общения голосом. Ещё можно посмотреть на телефоне время, либо, на худой конец, поставить будильник или воспользоваться калькулятором. Но это уже под вопросом, главное – звонки.

Другая группа владельцев имеет и время и желание возиться с техноигрушками, но они легко простят плохую камеру или отсутствие Wi-Fi модели в часовом корпусе с ценником пять тысяч евро, а для развлечений докупят iPhone 4. Отсутствие острой потребности развивать функциональность сочетается с другой интересной проблемой – производителям неоткуда взять зрелую и совершенную платформу. Разумеется, если телефон сделан в партнерстве с одним из крупных вендоров или под его началом, тот может «одолжить» свою платформу и разрешить изменить ее внешний облик. Типичные примеры – Vertu, использующие платформу Nokia, Mobiado, «переодевающие» серийные модели Nokia в эксклюзивные корпуса, а также кооперация LG и Prada. Но вот независимым разработчикам за платформой пойти, прямо скажем, некуда. Разве что долго сидеть, доводя до ума всенародную китайскую MTK, либо вложиться в кастомизацию свободно доступной ОС – Windows Mobile (применена в Gresso) или Android (выбрана Ulysse Nardin). А вот в сенсорном телефоне Versace Unique, сделанном Modelabs, используется модифицированная визуально система интерфейса S-class от LG, интересный вариант «партнерства на троих». Разработки типа S-class и TouchWiz – единственный безопасный способ предоставить покупателю относительно стабильный и современный интерфейс и богатый набор функций. Открытые ОС в этом смысле куда опасней, ведь стабильность работы и производительность под вопросом, а воевать с телефоном серьезному человеку не с руки. Тем не менее, мода на смартфоны постепенно проникает и в этот консервативный сегмент, поэтому на рынке появился смартфон Vertu (на базе Nokia E72) и ожидаются другие пополнения. Но как на них отреагируют покупатели – пока загадка. Ведь смартфоны здесь стали именно модным веянием, а не попыткой удовлетворить базовые потребности клиента.

Не возьмусь разбирать структуру цены телефона за $5000 и дороже. Право же, нельзя сказать однозначно — сколько из этой суммы приходится на материалы и работу, а сколько – на переплату за бренд и «эксклюзив». Понятно лишь, что за электронную начинку и ее функциональность берут буквально пару сотен, а всё остальное приходится на «приятные необязательные дополнения» в виде стали, сапфирового стекла и ручной сборки. В этом суть жанра, иначе и быть не может. Как раз непрактичность траты делает её привлекательной, позволяя заявить: «я могу себе позволить». И для многих, знаете ли, это само по себе практично. А почему, по-вашему, так популярны женские украшения, которые стоят, как хорошая московская квартира?

Автор – главный редактор журнала Mobile Digital

Топ-5 смартфонов класса люкс

Продолжение: Психиатры потребовали отменить новогодние каникулы

Несколько крупных гигантов рынка отметились в этом году интересными и лимитированными смартфонами, выпущенными в партнерстве с другими компаниями и дизайнерами. Dni.Ru вспомнили пять самых интересных смартфонов 2016 года.

Немецкая оптика в китайском теле

Самым громким и одновременно массовым партнерским смартфоном стала одна из главных новинок этого года – флагманский гаджет Huawei P9 и P9 Plus, разработанный в партнерстве с легендарной немецкой фирмой Leica, которая уже около ста лет славится своей фототехникой на весь мир. Немцы как раз поучаствовали в работе над фотовозможностями смартфона, который в итоге получил революционные две основные – цветную и монохоромную – камеры (полученная информация с обеих модулей используется для повышения резкости изображения), фактически открывшие новую эру в мобильной фотографии. В остальных технических характеристиках смартфон тоже не ударил в грязь лицом и стал одним из главных конкурентов продукции Samsung и Apple, выпущенных в уходящем году. Стоимость Huawei P9 и P9 Plus в России – 35 000– 50 000 рублей.

Производитель самых пафосных мировых смартфонов в этом году выпустил эксклюзивный смартфон вместе с другим люксовым автомобильным брендом – Bentley. Гаджет под именем Signature Touch for Bentley вышел в агрессивном спортивном дизайне и стал уже третьим совместным проектом люкс-брендов. В отделке смартфона была использована кожа (черная Beluga и красная Hotspur), применяемая в спортивных моделях британских автомобилей. Корпус смартфона выполнен из сверхпрочного титана класса 5, а самый большой в линейке Vertu 5,2– дюймовый экран защищен поликристаллом сапфира. Внутри люкосового гаджета тоже все неплохо (хотя было бы странно ожидать за такие деньги слабую начинку): восьмиядерный процессор Qualcomm Snapdragon 810 с 4ГБ оперативной памяти, технология LCD на фосфорных светодиодах в дисплее разрешением 1080р, встроенная память на 64ГБ, основная камера на 21Мп со светодиодной вспышкой и т.д. Купить Signature Touch for Bentley в российских интернет-магазинах можно примерно за 670 тысяч рублей.

Китайский смартфон в итальянском стиле

В ноябре китайский телекоммуникационный гигант Huawei выпустил ограниченной серией еще один стильный смартфон Porsche Design Huawei Mate 9, разработанный совместно с легендарным итальянским брендом Porsche Design. За основу был взял новый смартфон Mate 9 со всеми его достоинствами, но Porsche Design Huawei Mate 9 выполнен в более компактном корпусе, и получил нестандартный и приятный на ощупь 5,5-дюймовым изогнутый AMOLED-дисплей с разрешением QHD. Чипсет Mate 9 Porsche Design также позаимствовал у младшей модели. Внутри – процессор Kirin 960, который, по заявлению производителя, является самым мощным на рынке (было бы странно выпускать смартфон от Porsche со слабым «мотором»). Эта люксовая версия получила 256 ГБ накопителя и 6 ГБ оперативной памяти. Сам смартфон в этой коллекции был представлен исключительно в графитовом черном цвете, цена новинке была объявлена в 1395 евро. В Европе продажи нового смартфона начались только в декабре, в магазины США, Азии и стран Среднего Востока гаджет попадет в январе 2017 года.

Гармония природы и технологий

В ушедшем году Vertu представил еще одну эксклюзивную новую модель с романтичным названием Aster Leaf («Лист астры»), дизайн которой разрабатывался при участии известного шведского мастера по коже Карины Сол. Смартфон был выпущен по-настоящему лимитированной коллекцией всего в 100 экземпляров, обитый анилиновой кожей, которая была украшена настоящими малиновыми листьями. Дизайнер для каждого смартфона сама отбирала листья, затем с отрезами кожи они помещались под пресс на несколько часов. На выходе получался уникальный и неповторимый ботанический узор, символизирующий связь технологий с природой. Каждый смартфон собирался вручную и поставлялся в чехле, также выполненном из тисненой кожи. Уникальный гаджет от Vertu получил систему объемного звучания, 13-мегапиксельную, сертифицированную специалистами компании Hasselblad камеру, 4-ядерный процессор Qualcomm Snapdragon 801 с тактовой частотой 2,3 ГГц. Эксклюзивные мелодии звонков и сигналы оповещения были созданы специально для этого смартфона знаменитыми композиторами и исполнены Лондонским симфоническим оркестром. Aster Leaf начал продаваться в российских бутиках 31 мая 2016 года, тогда цена устройства составляла 668 тыс. рублей. Сегодня купить Vertu Aster Leaf в России можно за 439 тысяч рублей.

Смартфон для богатых фанатов “Барселоны”

Китайский производитель потребительской электроники Oppo в 2016 году выпустила на рынок 10 000 эксклюзивных смартфонов R9 FC Barcelona Edition, ориентированных, как это следует из названия, на фанатов испанской «Барселоны». Гаджеты выполнены в хорошо всем знакомых клубных цветах – красном и синем. Смартфон получил 16 Мп-камеру с диафрагмой f/2.0, металлический корпус, 5,5-дюймовую AMOLEDматрицу с FullHD-разрешением, Helio X10, 4 Гб оперативной и 64 Гб постоянной памяти, батарею на 2850 мАч с функцией быстрой зарядки. Стоимость этой версии смартфона – около 500 долларов США. Вишенкой на торте в этой коллекции стала ювелирная версия Oppo R9 FC Barcelona MSN Edition в синей расцветке остова, на обратной стороне которого находится логотип клуба, покрытый золотом в 18 карат. На задней панели также нанесены автографы трех лидеров команды – Месси, Неймара и Суареса. Всего было выпущено 5 тысяч моделей в этом исполнении стоимостью около 700 долларов США.

Читать еще:  Итоги 2013 года: смартфоны и сотовая связь

Телефоны класса «люкс»: снаружи и внутри

Наверное, вам приходилось слышать утверждение, что-де часы – это единственное украшение, которое может носить настоящий мужчина. Оно служит удобной отговоркой для менеджеров среднего звена: мол, я мог бы купить цепь, два кольца и сережку в левое ухо, а вместо этого истратил две зарплаты на чудесные швейцарские часы – как нормальный. А дамам и отговорки не нужны — они покупают и принимают в дар дорогие украшения вне зависимости от того, надеваются ли они, висят или тикают. В определенных кругах украшения и часы служат своего рода маячками, по которым люди узнают об уровне отношений знакомых, успешности IPO соседа и прочих бытовых вещах. С недавних пор к традиционным украшениям присоединились и достаточно технологичные, а именно телефоны класса «люкс». Конечно же, речь не идет о банальных «айфонах»: выделиться ими в их первозданном виде уже невозможно, разве что только отдавать умельцам на доработку (о чем – чуть ниже). Нет, действительно престижными считаются только модели, выпускаемые ограниченными тиражами, где в оформлении используются драгоценные металлы и минералы. Вот о них мы сегодня и поговорим.

Начнем с выявления причин, по которым люди приобретают телефоны класса «люкс». На мой взгляд, их можно свести к четырем:

Нравится, как выглядит и лежит в руке, весь из себя золотой и тяжелый.
Приятно знать, что я могу себе это позволить. Один из немногих!
Надо показать, что я – один из немногих, кто может себе это позволить (даже если на самом деле это и не так).
Испытываю нежные чувства к логотипу на телефоне.

Легко заметить, что ни одна из причин не имеет ничего общего с такими параметрами, как «Качество связи», «Эргономика», «Срок автономной работы» или, упаси боже, «Функциональность». Поэтому продажи люксовых аппаратов зависят прежде всего от правильно выстроенной ценовой политики и каналов продаж, грамотного дизайна и использованных материалов, а также, конечно, от марки. Всё остальное может служить приятным дополнением, но не более того. Неудивительно, что умных и удобных роскошных телефонов, скажем так, несколько меньше, чем просто роскошных.

Порода — одна из главных причин, по которой покупают телефон класса «люкс». Среди обычных марок электроники целевая аудитория воспринимает разве что Apple и Nokia, да и то лишь заключенные в корпуса ручной сборки из драгметаллов.

Самостоятельных брендов люкс-телефонов не так много. Самым известным и популярным, несомненно, является Vertu – дочернее предприятие Nokia. Далее следуют компании гораздо меньшего масштаба – Mobiado, Gresso и другие. Заработать себе имя в данной отрасли трудно, поэтому доминирование Vertu, вероятно, продлится еще долго.

С недавних пор свои телефоны стали выпускать и швейцарские производители часов. Поскольку часы и телефоны – аксессуары во многом схожие, это направление развития для часовых марок абсолютно логично, и они имеют отличные шансы на завоевание доли рынка. Лучше всех пока выступает TAG Heuer, но есть свои модели смартфонов также у Ulysse Nardin, планируют подтянуться и два других именитых производителя.

Продолжает экспериментировать с телефонами и целая группа топ-брендов из индустрии моды. Это Armani, D&G, Dior, Prada, Versace и другие, заставляющие замирать все женские и некоторые мужские сердца. Эти модели очень разнятся по подходу к их производству и ценовой категории, но некоторые из них (например, Versace), несомненно, относятся к интересующему нас сегменту.

Материалы и сборка

Покупая дорогие часы, клиент не в последнюю очередь платит за красивую легенду: эксклюзивные, добытые со дна морского, материалы, маленькие трудолюбивые гномики пожилые швейцарские мастера, вручную собирающие каждый экземпляр, уникальные микромеханические решения, такие как турбийон…

Всё это, конечно, чистая правда. Но есть еще одна, согласно которой, дешевые кварцевые механизмы, миллионами выпускаемые в Китае, обеспечивают значительно большую точность и стабильность хода, нежели любые механические ухищрения. А пятидолларовая микросхема и вовсе позволяет «повесить» на устройство больше функций, чем в любых искусно сделанных часах старого образца. Что касается ручной сборки, то она, очевидно, обладает более низким качеством, поскольку человек ошибается куда чаще точно настроенной сборочной линии. Правда, при малотиражном производстве каждому экземпляру уделяется больше времени, поэтому шансы столкнуться с браком малы. Но это связано именно с ручным и неспешным контролем качества, а не ручной сборкой.

Что касается эксклюзивных материалов, то к таковым на самом деле относятся только золото, бриллианты, редкие породы дерева и экзотические разновидности кожи. Что касается стали и сапфировых стекол, то они, разумеется, стоят дороже пластмассы, но все же весьма массовы. Что бывает, когда дорогие материалы сочетают с типовым заводским конвейером, наглядно показала Nokia – модели серии 8800 с точки зрения материаловедения мало чем уступают дешевым (читаем — не золотым) Vertu, и стоят $1500-2000 вместо $4000-5000. Но тиражи 8800 гораздо больше и, следовательно, эксклюзивность телефона ниже, поэтому критериям 2) и 3) продукт удовлетворяет с натяжкой, а настоящих фанатов люкса не прельщает.

К слову, в использовании при производстве телефона стали и золота кроется большой подвох. Современный телефон содержит от 5 до 12 антенн (GSM, WCDMA, Wi-Fi, GPS и т.п.), а железный корпус их очень эффективно экранирует. Поэтому хотя бы небольшие зоны из других материалов нужны обязательно, а функциональный минимализм крайне желателен. Если можно выкинуть хотя бы GPS и Wi-Fi, жизнь инженера сразу становится легче. По этой же причине рискованно покупать, скажем, iPhone 3Gs, «переодетый» в золото – ювелиры редко могут правильно рассчитать параметры корпуса и антенны, поэтому владельцу такого кустарного iPhone Gold грозит, как минимум, снижение качества связи, а как максимум – потеря части функциональности аппарата.

Другая тонкость, связанная с «железным» корпусом, состоит в том, что металл не только прочный, но и жесткий. При падениях кинетическая энергия не поглощается, как в случае с пластиком, а передается начинке. Поэтому, если в конструкции не были приняты защитные меры, при сильном ударе вместо корпуса трескается плата телефона. (Нужно ли уточнять, что если процедура «переодевания» была произведена за пределами завода, ни о каком гарантийном ремонте и речи идти не может. Правда, серьезные мастера поступают очень просто: они сохраняют оригинальный корпус и в случае поломки выступают в роли посредника между клиентом и сервисным центром. В последний отправляется поврежденная начинка в «родном» корпусе, а после замены процедура переодевания повторяется – прим. редакции)

Немаловажно и то, что железные «латы» сильно сокращают полезную нагрузку, которую может нести телефон, поэтому ни топовый модуль камеры, ни сверхмощную батарейку поставить уже нельзя – трубка станет весить непомерно много.

Вообще, количество нюансов, которые нужно учесть при конструировании телефона, особенно люксового, так велико, что ни одна компания без серьезного опыта в этой конкретной области не может успешно «выпечь блинчик». Именно поэтому все без исключения телефоны класса «люкс» появляются по одному из двух сценариев: в партнерстве с именитым телефонным производителем (LG-Prada, Samsung-Armani, ранее – Motorola-D&G, Siemens-Escada), либо при поддержке специализированного конструкторского бюро. И здесь на арену выходит крайне малоизвестная конечному потребителю компания Modelabs. Эта французская фирма отвечает за конструирование едва ли не всех известных телефонов «нетехнических» марок, за исключением вышеописанных парочек.

Кроме дорогих моделей Dior и Versace выпускаются и более бюджетные варианты – Hummer, Levis и даже MTV. Разумеется, здесь торжествует пластик, и товар нельзя назвать люксовым. Так что вернемся к роскошным моделям, которые в Modelabs делать очень даже умеют. Именно французы помогали создавать Tag Heuer Meridiist и Versace Unique. Выбор материалов и дизайна остается за модной маркой, а конструкторские нюансы берет на себя подрядчик. В силу малого тиража электроника и прочая элементная база (кроме корпусов, конечно) берется с массового рынка, уникальные компоненты не заказываются. Большинство подобных аппаратов оснащается экранами LG (кстати, очень хорошими – такой стоит, например, в iPhone 4), чипсетами Qualcomm, а собираются телефоны специальной группой на заводах Sony France. Дорогие модели, такие как Tag Heuer, – действительно вручную, с ручным же контролем качества.

Снова возвращаемся к списку причин покупки и вспоминаем – функциональность не важна. У многих владельцев нет ни потребности, ни времени заниматься чем-либо, кроме общения голосом. Ещё можно посмотреть на телефоне время, либо, на худой конец, поставить будильник или воспользоваться калькулятором. Но это уже под вопросом, главное – звонки.

Другая группа владельцев имеет и время и желание возиться с техноигрушками, но они легко простят плохую камеру или отсутствие Wi-Fi модели в часовом корпусе с ценником пять тысяч евро, а для развлечений докупят iPhone 4. Отсутствие острой потребности развивать функциональность сочетается с другой интересной проблемой – производителям неоткуда взять зрелую и совершенную платформу. Разумеется, если телефон сделан в партнерстве с одним из крупных вендоров или под его началом, тот может «одолжить» свою платформу и разрешить изменить ее внешний облик. Типичные примеры – Vertu, использующие платформу Nokia, Mobiado, «переодевающие» серийные модели Nokia в эксклюзивные корпуса, а также кооперация LG и Prada. Но вот независимым разработчикам за платформой пойти, прямо скажем, некуда. Разве что долго сидеть, доводя до ума всенародную китайскую MTK, либо вложиться в кастомизацию свободно доступной ОС – Windows Mobile (применена в Gresso) или Android (выбрана Ulysse Nardin). А вот в сенсорном телефоне Versace Unique, сделанном Modelabs, используется модифицированная визуально система интерфейса S-class от LG, интересный вариант «партнерства на троих». Разработки типа S-class и TouchWiz – единственный безопасный способ предоставить покупателю относительно стабильный и современный интерфейс и богатый набор функций. Открытые ОС в этом смысле куда опасней, ведь стабильность работы и производительность под вопросом, а воевать с телефоном серьезному человеку не с руки. Тем не менее, мода на смартфоны постепенно проникает и в этот консервативный сегмент, поэтому на рынке появился смартфон Vertu (на базе Nokia E72) и ожидаются другие пополнения. Но как на них отреагируют покупатели – пока загадка. Ведь смартфоны здесь стали именно модным веянием, а не попыткой удовлетворить базовые потребности клиента.

Не возьмусь разбирать структуру цены телефона за $5000 и дороже. Право же, нельзя сказать однозначно — сколько из этой суммы приходится на материалы и работу, а сколько – на переплату за бренд и «эксклюзив». Понятно лишь, что за электронную начинку и ее функциональность берут буквально пару сотен, а всё остальное приходится на «приятные необязательные дополнения» в виде стали, сапфирового стекла и ручной сборки. В этом суть жанра, иначе и быть не может. Как раз непрактичность траты делает её привлекательной, позволяя заявить: «я могу себе позволить». И для многих, знаете ли, это само по себе практично. А почему, по-вашему, так популярны женские украшения, которые стоят, как хорошая московская квартира?

Автор – главный редактор журнала Mobile Digital

Элитные марки телефонов. Кто производители?

Как известно, на сегодняшний день рынок телефонов класса люкс полностью сформирован и живет по своим внутренним законам. Его становлению способствовал естественный и всевозрастающий интерес к данной категории изделий, способных подчеркнуть социальный статус и финансовое благополучие, выразить индивидуальность и добавить «изюминку» к стилю. Таким требованиям в полной мере отвечают элитные модели телефонов. Яркими представителями рынка являются эксклюзивные марки телефонов – Vertu, Gresso и Mobiado.

Представитель каждого из этих брендов стремится рассказать неповторимую историю создания столь уникального продукта. Однако, некоторые детали остаются «за кадром» и не раскрывают реальной картины для желающих приобрести аппарат такого высокого класса. Большинство деталей производства скрыто от посторонних глаз. Кто же является реальными производителями элитных телефонов и в какой стране осуществляется их сборка? На эти и другие вопросы Вы вряд ли найдете ответы на официальных сайтах марок и в брендовых магазинах дорогих телефонов. Попробуем разобраться сами.

Производитель Vertu

В настоящий момент Vertu является одним из самых узнаваемых премиальных брендов. История компания берет начало в 1998 году, когда известная финская компания Nokia озаботился созданием элитного телефона, предназначенного для узкого сегмента рынка luxury. Телефоны Vertu, выполненные вручную из дорогих материалов, получили признание бизнес-элиты и стали восприниматься обывателем как предмет роскоши.

Не так давно стало известно, что фирма Vertu перешла в собственность китайской компании. С этого момента появились серьезные сомнения в премиальности английского бренда. Многие клиенты стали опасаться, что известный слоган Vertu «Made in England» со временем трансформируется в «Made in China». И все же, на данный момент не отмечается существенных изменений в концепции производства и дизайна. А почитатели бренда склонны верить, что компания сохранит флагманские позиции на рынке телефонов класса люкс и в будущем.

Что касается производства самих телефонов, принято считать, что страна производитель Vertu – Великобритания. Действительно, в маленьком городке Англии расположен небольшой завод, на котором трудятся высококлассные специалисты. Однако, здесь осуществляется лишь сборка, а сами комплектующие и детали доставляются из Китая, Франции, Германии, Японии, Швейцарии.

Читать еще:  Виртуальная лазерная клавиатура VKB

Аппараты Vertu являются самыми дорогими в сегменте luxuty телефонов. Их высокая стоимость складывается из сочетания эксклюзивных материалов, ручной работы и собственно имиджа основателя и лидера рынка. Продажа эксклюзивных телефонов осуществляется в официальных бутиках Vertu, адреса которых вы можете найти на сайте компании.

Производитель Gresso

Gresso – известный во всем мире производитель телефонов и аксессуаров класса люкс. Компания основана в 2002 году в Швейцарии. На российском рынке элитные телефоны Gresso представлены с 2007 года. Изделия этого бренда отличаются лаконичным дизайном, облачены в титановый корпус и украшены золотом и бриллиантами. Особенностью производства эксклюзивных изделий Gresso стало сочетание высоких технологий и ювелирной ручной работы. Все детали и комплектующие, также как и у Vertu, изготавливаются на заказ ведущими производителями Германии, Швейцарии, Японии и Китая.

Своим клиентам Gresso предоставляет уникальную возможность по персонализации изделий. Благодаря нанесению индивидуальной гравировки создается единственный в своем роде телефон с неповторимым дизайном. Мастера Gresso воплотят в жизнь идею любой сложности, будь то фирменная символика компании или фамильный герб. Для достижения наилучшего результата в минимальные сроки сборка телефонов и их персонализация для российских клиентов осуществляется в России.

Следует отметить, что при достойном качестве цены на телефоны Gresso можно назвать доступными. В данном случае параллели проведены с ценовой политикой основателя данной отрасли – Vertu. К примеру, Gresso устанавливает стоимость своих изделий в пределах от 100 до 300 000 руб., Vertu же оценивает свои модели в среднем в 500 000 руб.

Если Вы хотите купить дорогой и статусный телефон марки Gresso или ознакомиться с ценами на конкретную модель, то Вам прямиком следует отправиться на официальный сайт компании.

Производитель Mobiado

Еще один бренд под названием Mobiado является достойным игроком на рынке элитных телефонов. К сожалению, информации о компании крайне мало. Известно лишь, что основана она в 2004 году, ее истоки в канадском Ванкувере. Легенда Mobiado гласит, что здесь же располагается и производство. Компания специализируется на создании премиальных кнопочных телефонов, базируя их на фундаментальной платформе Nokia.

Корпус изделий, изготовленный из авиационного алюминия с анодированным покрытием, в сочетание с сапфировым стеклом, мастера Mobiado считают образцом прочности. В дизайне некоторых моделей используются редкие породы дерева.

Заказать телефон или получить подробную консультацию Вы можете, обратившись в официальный магазин Mobiado.

Телефоны класса «люкс»: снаружи и внутри

Наверное, вам приходилось слышать утверждение, что-де часы – это единственное украшение, которое может носить настоящий мужчина. Оно служит удобной отговоркой для менеджеров среднего звена: мол, я мог бы купить цепь, два кольца и сережку в левое ухо, а вместо этого истратил две зарплаты на чудесные швейцарские часы – как нормальный. А дамам и отговорки не нужны — они покупают и принимают в дар дорогие украшения вне зависимости от того, надеваются ли они, висят или тикают. В определенных кругах украшения и часы служат своего рода маячками, по которым люди узнают об уровне отношений знакомых, успешности IPO соседа и прочих бытовых вещах. С недавних пор к традиционным украшениям присоединились и достаточно технологичные, а именно телефоны класса «люкс». Конечно же, речь не идет о банальных «айфонах»: выделиться ими в их первозданном виде уже невозможно, разве что только отдавать умельцам на доработку (о чем – чуть ниже). Нет, действительно престижными считаются только модели, выпускаемые ограниченными тиражами, где в оформлении используются драгоценные металлы и минералы. Вот о них мы сегодня и поговорим.

Начнем с выявления причин, по которым люди приобретают телефоны класса «люкс». На мой взгляд, их можно свести к четырем:

  1. Нравится, как выглядит и лежит в руке, весь из себя золотой и тяжелый.
  2. Приятно знать, что я могу себе это позволить. Один из немногих!
  3. Надо показать, что я – один из немногих, кто может себе это позволить (даже если на самом деле это и не так).
  4. Испытываю нежные чувства к логотипу на телефоне.

Легко заметить, что ни одна из причин не имеет ничего общего с такими параметрами, как «Качество связи», «Эргономика», «Срок автономной работы» или, упаси боже, «Функциональность». Поэтому продажи люксовых аппаратов зависят прежде всего от правильно выстроенной ценовой политики и каналов продаж, грамотного дизайна и использованных материалов, а также, конечно, от марки. Всё остальное может служить приятным дополнением, но не более того. Неудивительно, что умных и удобных роскошных телефонов, скажем так, несколько меньше, чем просто роскошных.

⇡#Бренд

Порода — одна из главных причин, по которой покупают телефон класса «люкс». Среди обычных марок электроники целевая аудитория воспринимает разве что Apple и Nokia, да и то лишь заключенные в корпуса ручной сборки из драгметаллов.

Самостоятельных брендов люкс-телефонов не так много. Самым известным и популярным, несомненно, является Vertu – дочернее предприятие Nokia. Далее следуют компании гораздо меньшего масштаба – Mobiado, Gresso и другие. Заработать себе имя в данной отрасли трудно, поэтому доминирование Vertu, вероятно, продлится еще долго.

С недавних пор свои телефоны стали выпускать и швейцарские производители часов. Поскольку часы и телефоны – аксессуары во многом схожие, это направление развития для часовых марок абсолютно логично, и они имеют отличные шансы на завоевание доли рынка. Лучше всех пока выступает TAG Heuer, но есть свои модели смартфонов также у Ulysse Nardin, планируют подтянуться и два других именитых производителя.

Продолжает экспериментировать с телефонами и целая группа топ-брендов из индустрии моды. Это Armani, D&G, Dior, Prada, Versace и другие, заставляющие замирать все женские и некоторые мужские сердца. Эти модели очень разнятся по подходу к их производству и ценовой категории, но некоторые из них (например, Versace), несомненно, относятся к интересующему нас сегменту.

⇡#Материалы и сборка

Покупая дорогие часы, клиент не в последнюю очередь платит за красивую легенду: эксклюзивные, добытые со дна морского, материалы, маленькие трудолюбивые гномики пожилые швейцарские мастера, вручную собирающие каждый экземпляр, уникальные микромеханические решения, такие как турбийон…

Всё это, конечно, чистая правда. Но есть еще одна, согласно которой, дешевые кварцевые механизмы, миллионами выпускаемые в Китае, обеспечивают значительно большую точность и стабильность хода, нежели любые механические ухищрения. А пятидолларовая микросхема и вовсе позволяет «повесить» на устройство больше функций, чем в любых искусно сделанных часах старого образца. Что касается ручной сборки, то она, очевидно, обладает более низким качеством, поскольку человек ошибается куда чаще точно настроенной сборочной линии. Правда, при малотиражном производстве каждому экземпляру уделяется больше времени, поэтому шансы столкнуться с браком малы. Но это связано именно с ручным и неспешным контролем качества, а не ручной сборкой.

Что касается эксклюзивных материалов, то к таковым на самом деле относятся только золото, бриллианты, редкие породы дерева и экзотические разновидности кожи. Что касается стали и сапфировых стекол, то они, разумеется, стоят дороже пластмассы, но все же весьма массовы. Что бывает, когда дорогие материалы сочетают с типовым заводским конвейером, наглядно показала Nokia – модели серии 8800 с точки зрения материаловедения мало чем уступают дешевым (читаем — не золотым) Vertu, и стоят $1500-2000 вместо $4000-5000. Но тиражи 8800 гораздо больше и, следовательно, эксклюзивность телефона ниже, поэтому критериям 2) и 3) продукт удовлетворяет с натяжкой, а настоящих фанатов люкса не прельщает.

К слову, в использовании при производстве телефона стали и золота кроется большой подвох. Современный телефон содержит от 5 до 12 антенн (GSM, WCDMA, Wi-Fi, GPS и т.п.), а железный корпус их очень эффективно экранирует. Поэтому хотя бы небольшие зоны из других материалов нужны обязательно, а функциональный минимализм крайне желателен. Если можно выкинуть хотя бы GPS и Wi-Fi, жизнь инженера сразу становится легче. По этой же причине рискованно покупать, скажем, iPhone 3Gs, «переодетый» в золото – ювелиры редко могут правильно рассчитать параметры корпуса и антенны, поэтому владельцу такого кустарного iPhone Gold грозит, как минимум, снижение качества связи, а как максимум – потеря части функциональности аппарата.

Другая тонкость, связанная с «железным» корпусом, состоит в том, что металл не только прочный, но и жесткий. При падениях кинетическая энергия не поглощается, как в случае с пластиком, а передается начинке. Поэтому, если в конструкции не были приняты защитные меры, при сильном ударе вместо корпуса трескается плата телефона. (Нужно ли уточнять, что если процедура «переодевания» была произведена за пределами завода, ни о каком гарантийном ремонте и речи идти не может. Правда, серьезные мастера поступают очень просто: они сохраняют оригинальный корпус и в случае поломки выступают в роли посредника между клиентом и сервисным центром. В последний отправляется поврежденная начинка в «родном» корпусе, а после замены процедура переодевания повторяется – прим. редакции)

Немаловажно и то, что железные «латы» сильно сокращают полезную нагрузку, которую может нести телефон, поэтому ни топовый модуль камеры, ни сверхмощную батарейку поставить уже нельзя – трубка станет весить непомерно много.

Вообще, количество нюансов, которые нужно учесть при конструировании телефона, особенно люксового, так велико, что ни одна компания без серьезного опыта в этой конкретной области не может успешно «выпечь блинчик». Именно поэтому все без исключения телефоны класса «люкс» появляются по одному из двух сценариев: в партнерстве с именитым телефонным производителем (LG-Prada, Samsung-Armani, ранее – Motorola-D&G, Siemens-Escada), либо при поддержке специализированного конструкторского бюро. И здесь на арену выходит крайне малоизвестная конечному потребителю компания Modelabs. Эта французская фирма отвечает за конструирование едва ли не всех известных телефонов «нетехнических» марок, за исключением вышеописанных парочек.

Кроме дорогих моделей Dior и Versace выпускаются и более бюджетные варианты – Hummer, Levis и даже MTV. Разумеется, здесь торжествует пластик, и товар нельзя назвать люксовым. Так что вернемся к роскошным моделям, которые в Modelabs делать очень даже умеют. Именно французы помогали создавать Tag Heuer Meridiist и Versace Unique. Выбор материалов и дизайна остается за модной маркой, а конструкторские нюансы берет на себя подрядчик. В силу малого тиража электроника и прочая элементная база (кроме корпусов, конечно) берется с массового рынка, уникальные компоненты не заказываются. Большинство подобных аппаратов оснащается экранами LG (кстати, очень хорошими – такой стоит, например, в iPhone 4), чипсетами Qualcomm, а собираются телефоны специальной группой на заводах Sony France. Дорогие модели, такие как Tag Heuer, – действительно вручную, с ручным же контролем качества.

⇡#Функциональность

Снова возвращаемся к списку причин покупки и вспоминаем – функциональность не важна. У многих владельцев нет ни потребности, ни времени заниматься чем-либо, кроме общения голосом. Ещё можно посмотреть на телефоне время, либо, на худой конец, поставить будильник или воспользоваться калькулятором. Но это уже под вопросом, главное – звонки.

Другая группа владельцев имеет и время и желание возиться с техноигрушками, но они легко простят плохую камеру или отсутствие Wi-Fi модели в часовом корпусе с ценником пять тысяч евро, а для развлечений докупят iPhone 4. Отсутствие острой потребности развивать функциональность сочетается с другой интересной проблемой – производителям неоткуда взять зрелую и совершенную платформу. Разумеется, если телефон сделан в партнерстве с одним из крупных вендоров или под его началом, тот может «одолжить» свою платформу и разрешить изменить ее внешний облик. Типичные примеры – Vertu, использующие платформу Nokia, Mobiado, «переодевающие» серийные модели Nokia в эксклюзивные корпуса, а также кооперация LG и Prada. Но вот независимым разработчикам за платформой пойти, прямо скажем, некуда. Разве что долго сидеть, доводя до ума всенародную китайскую MTK, либо вложиться в кастомизацию свободно доступной ОС – Windows Mobile (применена в Gresso) или Android (выбрана Ulysse Nardin). А вот в сенсорном телефоне Versace Unique, сделанном Modelabs, используется модифицированная визуально система интерфейса S-class от LG, интересный вариант «партнерства на троих». Разработки типа S-class и TouchWiz – единственный безопасный способ предоставить покупателю относительно стабильный и современный интерфейс и богатый набор функций. Открытые ОС в этом смысле куда опасней, ведь стабильность работы и производительность под вопросом, а воевать с телефоном серьезному человеку не с руки. Тем не менее, мода на смартфоны постепенно проникает и в этот консервативный сегмент, поэтому на рынке появился смартфон Vertu (на базе Nokia E72) и ожидаются другие пополнения. Но как на них отреагируют покупатели – пока загадка. Ведь смартфоны здесь стали именно модным веянием, а не попыткой удовлетворить базовые потребности клиента.

⇡#Баланс

Не возьмусь разбирать структуру цены телефона за $5000 и дороже. Право же, нельзя сказать однозначно — сколько из этой суммы приходится на материалы и работу, а сколько – на переплату за бренд и «эксклюзив». Понятно лишь, что за электронную начинку и ее функциональность берут буквально пару сотен, а всё остальное приходится на «приятные необязательные дополнения» в виде стали, сапфирового стекла и ручной сборки. В этом суть жанра, иначе и быть не может. Как раз непрактичность траты делает её привлекательной, позволяя заявить: «я могу себе позволить». И для многих, знаете ли, это само по себе практично. А почему, по-вашему, так популярны женские украшения, которые стоят, как хорошая московская квартира?

Автор – главный редактор журнала Mobile Digital

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector